沉没成本：人们在决定是否做一件事情的时候，不仅仅是看这件事情未来对他是不是有好处，同时也会注意自己是不是在过去，已经在这件事情上面有过投入，这是一种非常有趣而顽固的非理性的心理，我们称之为叫做沉没成本，也叫做协和效应。这是刘润老师对沉没成本的定义。在前期的投入越多，后期越难退出，这确实是人的一种不甘放弃的心理。
如何克服？不管做什么事，都事先预设一个放弃的条件，达到放弃条件立马执行放弃。比如创业，设定一个亏损条件，亏损超过100万，就必须放弃。比如恋爱，当另一方不爱你时就必须放弃。这个就说得比较容易，必须要求自己有绝对的执行力，并且对自己所做的事情有一个理性的认识。
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