今天给大家分享的是管理经济学的笔记，需求和供给。
一 需求 Demand
需求：欲望+购买力
需求量 Quantity demanded （Qd）
-在一定时期内，给定商品价格条件下，消费者所愿意并且有能力购买的商品数量。
-Amount of a good or service consumers are willing & able to purchase during a given period of time
影响需求的6个要素
1.Price 价格
价格越高，Q越低
价格越低，Q越高
为何价格变化会影响需求量？
价格下降：替代效应，买的数量就多。
价格上升：收入效应，购买能力更强。
2.Income 收入
收入上升：Q需求量上升-变化方向相同的叫 normal good 正常品
收入上升，但Q需求量下降- 变化方向相反的叫Inferior good 低档品
eg：Are Big Macs an Inferior Good？
麦当劳是低档品，但不是劣质品
3.Related Products 相关产品的价格
Pr下降，Qr增加，Q减少，方向相同-就是substitute 替代品
Pr 下降，Qr增加，Q增加，方向不同-就是complements 互补品
computer 价格下降，需求增加，打印机需求也增加
Substitutes or complements
switch vs PS4,
对特定的人群有关系，有些产品对一些人是低档品，对另一些人是normal goods
Supermarkets’ decisions
当产品销量不好的时候，要看和其他产品的互补性，如果互补性很强，就不能下架。
比如：超市，为何要进蔬菜？蔬菜毛利又很低。因为蔬菜是其他产品的互补品
不是所有的商品在消费中都是替代品或者互补品。很多商品根本不相关。
4.Taste/Preferance 消费者偏好
T越高，Q越高
5.N消费者数量/Demographic 人口结构
消费者数量越多，Q越高
上海老龄化：户籍人口，老人占上海总人口的34%
老龄化服务
人口结构变化也很重要
6.Pe预期商品未来的价格
比如买房子和买股票
预期未来会涨才会买，否则不会买。
Pe 会涨，Q 会增加
Pe 会跌，Q会减少
因为未来会涨，现在买才划算，逼着你尽快做决策。
上述这6个因素影响需求量
广义需求函数
Q=f(P,I,Pe,Pr,N,T)
Q=a+bp+cm+dpr+eT+fPe+gN
a截距参数，当其他变量值取零的时候Qd的值。
其他参量叫做斜率参数 slope parameter
线性需求，因为有依次性
b小于零，价格与数量反向变化
c大于零，normal goods 正常品，收入与数量同向变化
c小于零，inferior goods 低档品，收入与数量反向变化
d大于零，substitute，替代品的价格与数量同向变化，百事可乐的价格下降，需求上升，则可口可乐需求下降
d小于零，complement，互补品的价格与数量反向变化
e，f，g都是正数。
需求函数 Demand Function
* 需求函数：表示当其他变量不变时，需求数量Qd和产品价格P之间的关系
Qd=f(P)
* 需求定理 Law of Demand
-当产品价格P下降时，需求量Qd增加，而当产品价格P上升时，需求量Qd下降，其他因素保持不变。
反需求函数 Inverse Demand Function
习惯上，价格P表示在纵轴上而需求量Qd在横轴上
-所得到的方程是反需求函数
-P=f(Qd)
把其他作为常量，只关注价格和数量的关系
价格在纵轴，数量在横轴
P（Q）
需求函数，简称“需求”
实用就借助“数模”
只能针对某一类特定的产品市场来谈
不能讲一个行业
* 需求量的变动
- 发生在价格变化时
- 沿着需求曲线移动（movement）
* 需求的移动
-发生在除了价格之外的其他影响因素变动时，或者需求决定因素发生变化时
-需求曲线向左或向右移动 （shift）
normal good，收入上升，则需求函数向右移动
inferior good，收入下降，则需求函数向左移动
需求扩大了，代表右移
eg：猪肉，需求扩大，右移
自身价格改变，是沿着需求函数改变
movement along the demand curve
除了价格之外的其他因素改变，导致需求的左移和右移，缩小和扩大，需求的改变
需求量是一个点，需求函数是一条线
相关产品价格变化对需求量的影响
百事可乐价格上升，数量下降，可口可乐的数量就右移(可口可乐和百事可乐是替代品)
网球拍价格上升，数量下降，网球的数量就左移（网球和网球拍是互补品）
Bandwagon Effect 攀比效应
Positive network externality in which consumer wishes to possess goods in part because others do
正向网络外部性
攀比效应或叫花车效应
需求在不断地扩张，右移。由于流行，企业的推送
网络效应
互联网许多现象，不断右移和扩大
Snob Effect 虚荣效应
Negative network externality in which consumer wishes to own an exclusive or unique good.
负向网络外部性
LV, 看得越多，就越左移
上海人，外来人，上海人背LV
满地都是LV，就不再奢侈和特别
就会出现买其他小品牌的，价格也不低的名牌包。
当大家都不再喜欢他的时候，需求左移。
喜茶，偏好改变。
网络的外部性：平台经济，双边市场，大众点评，越多的商家，又有越多的消费者。
（市场进入的壁垒）
exercise
网上音乐下载的需求变化？
1）ipod价格下降，需求增加，右移
2）音乐下载价格下降，需求量增加，沿着曲线移动
3）CD价格下降，CD需求增加，网络音乐需求左移，因为是替代品
二 供给
影响供给量Qs的六个因素
1.产品价格 （P）价格越高，供给量越多 （同向）
2.投入品价格（Pi）下降，供给量越多 （反向）
3.生产中相关产品的价格（Pr）：替代品，反向变化；互补品，同向变化。
替代品：同一块地，大豆价格变贵，扩大大豆生产量，玉米价格不变，对产品生产者来说，当一种相关产品的价格上升时，厂商们就会将资源转而投向这种产品的生产中去。
互补品：猪和猪皮；天然气和石油
4.技术进步（T）：（同向）开发新产品；提高生产率，平均成本的下降，类似投入品的价格下降；生产工艺的改变可以使得内部流程优化；技术退步：自然灾害
5.预期的未来产品价格 Pe增加，Qs减少；Pe减少，Qs增加 （反向）
当企业预测它们所生产的某种产品的价格将会上升时，它们就会持有一定数量的产品。
因而，在当期市场中，此类产品的供给量会下降。
6.厂商数目（F）：数目越多，供给量越多。（同向）
当市场中同类企业的数目上升时，在任意的价格，将会有更多商品或服务被投入市场。
三 市场均衡 Market Equilibrium
在没有外力干预的情况下，两个函数曲线的交点
市场均衡:
供不应求Excess Demand（Shortage）
供过于求Excess supply (Surplus)
市场均衡的变动
定性预测
定量预测
1-预测未来
2-解释现在，找到问题产生的原因
需求变动（供给不变）
收入一增加，需求扩大，需求曲线右移，供给量上升，有一个新的均衡点。
判断技巧：某一个量的变化到底是影响需求，还是影响供给。
原理：当需求上升而供给保持不变时，均衡价格和均衡产量都会上升；当供给不变，需求下降时，均衡价格与均衡产量都会下降。
举例:瓶装水市场需求的变化
上海水源收到污染，瓶装水需求扩大，需求曲线右移，供给的线不动，供给的价格上升，供给量上升。
上海水源变好，达到欧盟标准，瓶装水需求减少，需求曲线左移，供给曲线不动，供给的价格下降，供给量下降。
网约车
需求增加，如果价格不能涨，则打不到车
如果允许价格上升，则供给量就上升
供给变动（需求不变）
投入品价格下降，供给增加，右移
市场上供给一多，价格就下降了。
企业的数量减少，供给左移，
猪肉原来在A点均衡，后来猪瘟，所以供给左移，价格上升。
曲线的来回移动
原理：当需求不变供给上升时，商品的均衡价格将会下降，而均衡量将会上升；当需求不变供给下降时，商品的均衡价格将会上升，而均衡量将会下降。
The market for solar panels
技术进步，供给曲线右移
供给与需求同时变动
Why is tuition so high？
很多公司要求有学历，收入增加了，中国人去国外读书多了。
读书的需求增加，右移
供给，投入品增加，供给减少，左移。
两侧因素，导致学费上涨
Price of sushi in Shanghai
日本料理需求扩大，同时供给也扩大，两条曲线同步右移，价格没有明显变化。
分析均衡变动的三个步骤
确定该事件是使供给曲线移动还是需求曲线移动（或者二者都移动）
确定曲线移动的方向
用供求图说明这种移动如何改变均衡价格和均衡数量
Supply and Demand on a Freeway
横轴：道路的通畅程度
晚上，道路有闲置
上班的时候，道路会有相交，要让道路不堵车，就需要收费
道路的供给线不会变
ETC就是为了之后收费的目的
INRIX Global Traffic Scorecard 2018
新加坡的道路都在收费
中国的需求迫切
经济学的分析是告诉你，在忙的时候，道路应该是有价格的。
否则大家都会上路，就算没事也会上。
Trashes Plastic Recycling
美国的垃圾回收很赚钱，塑料瓶回收
油价下降，因为石油可以产生能源，是回收瓶子的替代品，所以对瓶子回收的需求下降，需求左移
饭盒回收，投入品增加，供给减少
满地的瓶子，没有人来收，导致环境恶化。
因为只有政府才是为了环保考虑，回收瓶子，企业是为了利润，回收瓶子。
结论：期待油价上涨，油价上涨后，瓶子回收的需求就会增加。
定量分析：广告与牛奶价格
解释市场结果
美国私家车汽油消费，汽油的需求曲线和加油站的供给曲线
欧洲人均消费汽油比美国人低，价格比美国贵。原因在供给侧，欧洲征税高，投入品高，所以供给少，供给的价格高。
上海房价，99年对新房的需求，均价4000元一平米
2010年，10年后，交易量更多了，在需求侧，城市好，人口多，就要买房，投资买房，收入增加，需求右移，来的人多，需求右移；政府也在变，造了很多房子，但是需求的相对变化高于供给。
房子是用来住的，不是炒的。
把需求往下减。
买房子，贷款，开收入证明，就可以解决这个问题，但实际没有办法操作，因为领导自己有好几套房子。
抓住主要矛盾和矛盾的主要方面。
一个模型，减少一半的工作。
为什么供给会减弱呢？从供给的因素去思考问题。
Does Airlines charge more for an Aisle Seat?
坐飞机，飞机上靠中间座位的数量，过道的偏好更多，需求右移，价格上升。
经济学分析，先搞清因果关系，
国外是直接收费
管理是艺术
Southwest Airlines Way
谁先上飞机，谁选座，
那谁先上飞机，票价贵的先上飞机。
把靠窗和过道的座位都选走了，只剩下中间的座位。
同一个事，有不同的路径。
什么叫经济，什么叫管理。
“Sorry, the flight has been overbooked”
超售，谁愿意下去，就拍卖，到最高的价格后，就下飞机。
用市场的办法来解决。
Why does Antai College use interview for Purposes of MBA’s admission
市场均衡，学费应该是50.8万或60.8万？
600人，学费40.8万，需求增加1000人，让安泰可以选择候选人，精挑细选进来的人。
为了教育，为了培养人才。
外婆家餐厅排队
牺牲了短期的利益，换了一个未来长期的利益。排队人多，因为便宜。
外婆家收了一个低的价格，总在排队，总在写点评，做宣传。
如果定了高的价格，赚到了短期的钱，但人们来了一次，以后就不来了，觉得价格不便宜。
Why is medical care Expensive？
供给不够，需求大
支付方式不同
医保卡，农民自己实付现金。
看肺病，需求曲线
做CT，需求曲线右移
我们按低于市场价格看病，需求就多了，曲线右移。
CT的价格上升。
现在涨价了，投入品，给医护人员工资上涨了，因为医护人员加班。
没看病还涨价，所以就干脆多看病，多做测试。
第二年继续涨医疗检测费用。
价格一干预，就要排队。（国家要解决看病贵，所以干预价格）
不让价格变动，就只能导致shortage
所以出现私立医院，民营，社区医院。
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