双出价和单出价的区别？
双出价会多一个激活的成本限制，其目的就是在数据量少的早期场景下，更加稳定的控制成本。
● 如果一批流量，激活成本达标，付费成本也达标，那么这批流量双出价和单付费出价都能拿到。
● 如果一批流量，激活成本达标，付费成本不达标。那么这批流量双出价和单付费出价都拿不到。
● 如果一批流量，激活成本不达标，付费成本也不达标，那么这批流量双出价和单付费出价都拿不到。
● 如果一批流量，激活成本不达标，付费成本达标，那么这批流量双出价拿不到，而单付费出价能拿到。
所以激活付费双出价和单付费出价的差异就在于是否要“激活成本不达标，付费成本达标”这部分流量。
广告主更在意的是付费成本，“激活成本不达标，付费成本达标”这部分流量广告主是需要的，那么为什么还需要有双出价？
原因在于前期付费数据较少，付费成本在收敛到付费出价之前，会经历较大的波动，某个时刻甚至会远超付费出价，导致学习期失败或广告主受不了自己关停。而双出价，通过放弃了“激活成本不达标，付费成本达标”这部分流量（实际上是放弃了“激活成本不达标”的所有流量，因为早期无法把“激活成本不达标，付费成本达标”的流量从“激活成本不达标，付费成本也不达标”的流量中区分开来，只好一股脑全放弃了），来达到降低前期付费成本波动的效果，最后可能学习得更稳，成功率更高，全时间段的综合成本更低。
但是到了后期，付费数据已经积累够多，有能力把“激活成本不达标，付费成本达标”的流量和“激活成本不达标，付费成本也不达标”的流量区分开了。那么再放弃“激活成本不达标，付费成本达标”的流量就会限制广告主能买到的量了。因此对于已经积累到较多付费数据，和前期付费成本波动较小的广告，可能用单付费出价是更合适的选择。
双出价如何过滤掉：激活成本不达标，付费成本达标的流量呢？
竞价点(ecpm)=付费出价*CTR*CVR；
而双出价的ecpm计算公式，大致是通过ecpm_激活*百分比+ecpm_付费*百分比或者min(ecpm_激活,ecpm_付费)来计算出来的。这样的话，通过引入激活成本从而达到控制前期投放效果的目的。
双出价ecpm的计算.png
从理论上讲：双出价的提出，是基于人群激活率高前提下，付费率也会高概率场景出来的。
抛一枚硬币在大数据量的情况下正反概率均是50%，但是在数据量少的情况也可能都是正面。即样本不足的场景下，概率有偏差。
单出价：在投放前期，策略根据以往相似广告 预估出CTR和CVR，开始向多个人群投放广告。A人群由于少数人付费率高导致平台的CVR提升。平台便会继续向A人群投放广告，但是A人群实际整体的转化率不高，后来又使平台的CVR又变低，最终不向A人群投放（但是中间已经投放，广告主且产生损失）。
双出价：此时向A人群投放时，发现其激活回传数少，但是付费回传多。此时考虑样本少的场景下：存在少数人影响人群整体概率的场景，于是为了减少广告主损失，在样本不足的前期，不去投放这部分流量。
更多专业领域的术语解释，可参考申探社：再谈oCPX中的双出价文章。
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