Logo这件事，过目难忘就够了吗？

Logo这件事，过目难忘就够了吗？

 

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Hi，大家好，我是李婷Kris，欢迎来到《品牌和营销：从入门到精通》第31讲—Logo这件事，过目难忘就够了么？

一提到Logo，很多人都不会感到陌生，毕竟每天我们都能看到很多品牌的Logo。但也有不少人对Logo存在着一定的误解，认为Logo就是商标，实则不然，Logo和商标既有相同又有不同之处。根据美国行销协会（American Marketing Association, AMA）的定义：商标是名称、术语、符号、象征、设计或者以上的组合。而Logo是企业品牌或产品品牌的标志，可以用来申请商标。Logo更多是用于一个品牌，商标则更多是用于企业。

但不管是Logo还是商标，往往都会被认为视觉突出、呈现效果好看是第一位的。可事实上真的是这样吗？为什么有的Logo能让人过目难忘，而有的Logo却很难激起一朵浪花？在进行品牌建设工作时，我们要如何让用户在纷杂的市场环境中一眼相中你的品牌？

今天我们就来聊一聊品牌Logo这件事。

首先，让我们来看一下Logo的定义：

Logo中文翻译过来就是品牌标识，常见的形式有很多，比如图文并茂型、单图型、单字型、图形字体组合型等等。

可以说，Logo是品牌战略语言的视觉化体现，也是品牌资产的重要组成部分。在人的五感中，视觉占了80%以上是最重要的，但在视觉中也同样会因为注意力的不同而分层级。第一眼被用户看到的就是第一视觉层级，第二眼看到的信息就是第二视觉层级。往往品牌名称和品牌Logo就位于第一层级；包装海报属于第二视觉层级。一个好的Logo，可以成为品牌传播的助推剂，帮助品牌迅速占领用户心智。

什么样的Logo才是一个合格的助推剂呢？需要满足四种特质：体现品牌定位，建立品牌识别区隔，符合用户需求，具有话题性能带来传播效果。

    能体现品牌定位

Logo应该先解决“对”的问题，再来解决“美和丑”的问题。好的Logo不仅体现在设计层面，更需要体现品牌战略思考，反映品牌的核心理念，直白简洁地传递出“我是谁”的问题，并完全可以被用户Get到。

比如，西贝莜面村的Logo，就是通过“莜面村”以及“I Love 莜”的图案体现出了品牌的产品定位就是莜面。

    能建立品牌识别区隔

Logo要建立强烈的品牌识别区隔，才能让用户在一眼看见的时候区别于你和其它竞争品牌，产生进一步的接触。这种识别区隔可以通过色彩对比、图形设计来实现。

比如，麦当劳通过红色和黄色的对比、宜家采用蓝色和黄色的对比。你会发现，色彩越少的Logo，对比就越明显，识别度也就越高。如果现在你在大街上看到红黄两色，会不会第一反应就是麦当劳？

除此之外，这里还有一个小技巧：基于Logo的展现元素来看，文字建立识别区隔的效果会比图案，图形等相对更容易一些，且不容易被复制。你看经典的可口可乐，它的Logo只由文字构成，同样使用文字的Logo还有亚马逊、谷歌、IBM等知名品牌。想要通过文字建立识别区隔，前提是文字设计有自己风格，不能过于普通，否则会适得其反。

    符合用户需求

我们要时时刻刻记住，Logo是给消费者看的，而不是给我们自己看的。因此，我们的Logo就和产品一样，必须要符合消费者的需求。明白消费者需要什么，才能明白要采取什么样的视觉设计。

在这里，我们将需求可以简单分为精神需求和物质需求两大类。也就是说，我们在设计Logo时需要考虑，我们到底想满足的是消费者的精神需求还是物质需求？

比如星巴克，通过美人鱼的形象带给消费者一种神秘、探索的吸引力，就是满足了消费者的精神需求。再比如拼多多，众多不同品类产品的图案围绕着一个“拼”字，体现出了拼多多品类丰富，物美价廉的特点，就是满足了消费者的物质需求。

    具有话题性，能带来传播效果

我们都知道，由于人有社交需求，他们会出于合群、凑热闹、好奇心等因素自发传播一些事物。因此，如果一个Logo能够带给人们话题，引发人们的好奇心与讨论，就可以让用户自发去传播我们的品牌Logo。

比如前段时间得到APP换了Logo，引起一波热议，新Logo是一只橙**头鹰，很多人吐槽说实在是太丑了，的确如此。但是在人们短暂地惊叹之后却猛然发现，新Logo简直就是一个“罗”字啊！于是人们深深被罗胖这一局“大棋”所折服，纷纷再次投入到讨论之中，引发一阵传播。

好了，让我们回顾一下今天的内容：

Logo相当于品牌的“外形”，往往担负着给消费者留下第一印象的“任务”。一个好的Logo首先应该体现品牌定位，明确传达“我是谁”的信息；其次，Logo需要体现品牌的识别区隔，让消费者一眼记住；第三，Logo需顺应消费者的需求，传达给消费者他们想要被满足的东西；最后，Logo还需带有传播属性，为提升品牌知名度做出贡献。如果你的Logo无法满足以上特点，你就需要更换你的品牌Logo了。

那如何从概念落到工作上，我提供两点小技巧：

     品牌Logo的设计需符合时代特点，但不能带有太多流行元素，否则有过时的风险。最保险的方式是以简洁为主：简单的色彩、简单的图形、简单的文字等等，都是不错的选择。毕竟，“少即是多”是永恒的真理。

     要摸清行业特色，避开“聚众地点”来设计Logo，更有利于品牌建立认知区隔。比如，行业中竞争品牌都是在顺应消费者的物质需求，那么你可以针对消费者进行研究，看看有无可能在精神需求中找到新的突破点。比如白酒行业，郎酒、汾酒、五粮液等，都使用不同的汉字字体来表现产品的历史与典雅，顺应用户对白酒厚重的、文化积淀的需求。但江小白通过具有互联网风格的Logo，构建用户的“轻”饮用场景，成功让自己的Logo具有高强识别度。

最后，请大家思考一下，微信的Logo算是一个好Logo吗？期待你的分享 。

#每天五分钟，打好品牌营销基础功#