一、前言

当下，广告营销正加速向着程序化的方向进化。随着技术的发展、媒体转型加快以及广告主需求提升，相关广告售卖技术及服务逐渐趋于成熟。在这一过程中，专业提供媒体服务的各种SSP专业服务应运而生，代表了数字广告的一种未来趋势。

二、概念

SSP (全称Supply-Side Patform)，即供应方平台，是服务于媒体端的广告平台。与DSP、DMP、Ad Exchang等共同构成广告技术生态体系。

作为一种新兴的媒体广告服务平台，SSP帮助媒体管理收入渠道，为优质媒体更有效地拓展品牌广告客户资源，提高了媒体收益。另外，SSP还为媒体提供了广告位管理、广告展现控制、资源补余设置等功能，满足了媒体在广告定位、投放、分析、反馈等环节中的自动化与定制需求。

在SSP服务平台上，媒体不但可以将自己的库存广告资源进行实时展示，而且可以与Ad Exchange、DSP等进行对接，实现即时售卖，获得最优化的展示收益。可以说，SSP平台的出现，使得大型媒体进行最优化售卖、中小媒体直接介人广告交易。都成为轻而易举的事情。

三、特色服务

SSP所提供的平台服务，为媒体接入RTB打下运行基础，但如何让更多的媒体接受并使用好其中的平台功能，还需要平台服务商提供具有特色的配套服务。

3.1 模式创新

据了解，SSP目前支持两种购买模式：实时竞价(RTB)和程序化优质购买（PPB）。其中,实时竞价(RTB)是一种常规模式,被SSP服务商广泛采纳。

但是，随着品牌广告主开始对程序化购买市场投入更多预算，广告主及代理公司不再仅仅希望自身品牌曝光率增加，更多的是希望利用媒体的优质流量通过程序化购买来进行品牌建设。但在一般情况下，广告主及代理公司通过程序化购买只能买到大量长尾资源，优质流量只能通过另一种售卖方式去实现。

为了解决这一问题，SSP推出了“程序化购买优先级交易模式”，为优质媒体及品牌广告主提供PPB“程序化优质购买"服务。通过动态分配资源和订单，优先满足大型媒体优质资源售卖需求,达到优质资源的价值最大化。

3.2 接口开放

为了适应这一趋势, SSP面向优质客户开放了整套接口API。API（即应用程序编程接口），通过这个接口，媒体客户可以开发量身定制的系统功能。实现包括自动化管理广告资源、内部系统集成、定制特殊功能、单个平台管理多个账户等一系列功能。

SSP所提供的开放接口服务，不仅简化了广告营销体系中需求端与供应端之间繁杂的操作流程，同时很好地支持了OpenRTB竞价协议，从而为媒体灵活定制专有的服务模块提供了便利。

3.3 “私人市场”

在私人市场中, SSP提供的优质的媒体和DSP的私有交易服务，允许媒体以特定的售卖策略提供特定流量给特定优质的DSP选择并进行一站式安全购买。

不同于一般RTB市场中，依附于AdExchange面向所有DSP需求方的开放竞拍方式，SSP“私人市场”充分满足了高端媒体的需求。它面向高质量广告主提供优质高价的广告位，为其提供具有价格优势的专属交易区域，优化供应方与需求方双向价值流，使得优质媒体与高端广告主能够在一个可控的市场中进行“端对端”闭环交易。

这种广告交易模式,一方面为高质量网络流量提供了VIP交易服务，可谓具有特色的“私人定制”，另一方面也强化了SSP服务平台与主流媒体的合作关系。