提起娱乐圈的花边新闻，除了各种感情纠葛分分合合让大小娱记们趋之若鹜外，最吸引大家关注的就莫过于各种整容传言了，不仅娱乐媒体对此津津乐道，不少医美机构与媒体也经常把明星用作做宣传范本，然而因此带来的肖像权纠纷自然也少不了。
今年4月23日，北京市互联网法院作出一审判决，因未经原告演员王鸥的许可的情况下商业使用了其58张肖像照片，判处更美APP经营主体北京完美创意科技有限公司（下简称完美创意）赔礼道歉96个小时，赔偿人民币11.6万元。
王鸥不是第一位起诉更美APP的明星，当然也不会是最后一位。根据天眼查显示的资料，自2016年至今，涉及完美创意的法律诉讼共有62条，其中肖像权纠纷就占了40条。先后起诉更美APP的艺人有周冬雨、李小璐、贾乃亮、黄渤、井柏然、范晓东、范冰冰、张若昀、董洁、许晴、李湘、胡静、韩庚、霍建华、黄晓明、张馨予、张柏芝、胡杏儿、唐嫣、李冰冰、赵丽颖、佟丽娅、靳东、张予曦、王子文、冯小刚、秦岚、张雨绮、李易峰、杨雪等，共计30人。
除上述已下达判决的诉讼外，仍有王一博、马苏、刘诗诗、张艺兴等艺人的案件尚在审理过程中。而与此同时，新用户在关注更美APP的微信公众号后仍会收到这条”明星花5千万都删不掉的换头史”的推送内容，点击链接后可以看到Anglebaby、杨幂、郑爽、杨紫与肖战的大量肖像照片。
将自身定位为“医美版大众点评”的更美APP，无论是在其公众号上的推送内容，还是其微博介绍中“专业分析明星网红颜值变美秘密”的自述，都将其准备继续将公众人物作为营销手段的态度显露无遗，而在这种“标题党式”营销能否转化为流量尚存疑问的同时，这家“跟半个娱乐圈都打过官司”的公司在整个医美行业内的处境却日渐尴尬。
更美APP的运营主体完美创意成立于2013年8月，目前已完成5轮融资。虽然历届投资方中不乏腾讯、红杉中国、潮宏基、经纬中国、美图等多家上市企业以及知名投资机构，但在2019年元旦获得中信建投领投的股权融资至今长达一年半的时间里，更美APP并未再获得任何融资，其IPO计划也遥遥无期。
资本市场的观望态度与当下医美行业超高的热度形成了巨大的反差，结合企业对于侵权成本和潜在经济效益直接的综合考量，我们似乎能够理解更美APP为什么要选择这种“侵权-赔偿-再侵权”的营销方式了，毕竟诉讼赔付的金额相比起请明星代言的费用来要划算的多。
而除了利用明星热度“碰瓷”营销之外，更美APP在去年12月的公安部APP违法违规采集个人信息集中整治中被要求下架整改。与此同时，有媒体发现更美APP推荐的“专家”中有多人并未出现在国家卫健委医生执业注册信息库中。从广告营销到核心功能，众多的乱象让人不禁对这家自称“使人们理性看待医美，建立正确的医美消费观”的平台打出一个大大的问号。
随着医美行业的快速发展与国民生活水平的提高，医美行业正逐步进入普通人的视野。而医美作为一个新兴行业，在爆发式增长的过程中也暴露出了一系列问题，医疗事故纠纷、黑诊所/无照执业者等问题屡见不鲜，如何规范行业发展，保障患者相关权利，将是有关监管部门在未来很长一段时间内需要面对的首要问题。而规范营销传播方式、确保商业宣传行为的真实有效，也是保证整个医美行业健康发展的前提，勿要让个别企业成为全行业的口碑短板。
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