几年前，被“脸萌”刷爆朋友圈；
今年，被各种“网络课程”刷爆朋友圈；
刚过“七夕”的今天，莫名其妙的被“小朋友画廊”公益项目刷爆朋友圈。
图1
可能还有部分吃瓜观众不清楚咋回事：
“小朋友画廊”是腾讯公益发起的一项活动，目的是为了消除社会偏见，帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合征等精智障碍的特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值，相关筹款将用于帮助这些受助群体。
项目介绍中展示了大量受助群体的简介和作品，我们只需要捐助1元钱，就可以购下相对应的画。我猜想，大部分购画的用户，初衷都是为了帮助这类的群体，献出自己的爱心。在此过程中，通过图片和视频，其实我们已经是在了解到了这类群体，这也是腾讯公益的另外一个目的。
延伸知识：为什么我们会转发？
1.沉没成本。人们在决定是否做一件事的时候，不仅仅是看这件事情未来对他是不是有好处，同时也会注意自己是不是在过去，已经在这件事情上面有过投入，这是一种非常有趣而顽固的非理性的心理。
如果免费或者只是付出公益币就可以献出自己的爱心的话，我相信效果远远没现在的强，因为你没有付出那1元钱的沉没成本。
2.鸡蛋理论。是源于消费者的一种行为特征：我们对于一个物品付出的劳动或者情感越多，就越容易高估该物品的价值。
我们为他们的作品付出了1元钱，然后上面写着“你已经购下此画”，让你觉得他非常有价值，所以导致你转发。
3.为用户提供社交币。下文有详细讲。
同样的，为什么你朋友圈里的这种文案不能引爆呢？
图2
What：
一家公司的回馈活动，可得家居奖品
Why：
为什么要转发？
转发就可以中奖，有体感夜灯、小飞碟夜灯等等。
可是这些奖品很难让用户转发，不是因为奖品大小的问题，是因为没有激起我主动转发的冲动。
How：
1.转发到朋友圈
2.关注公众号
3.周一开始活动，周三发奖品
转发到朋友圈和关注公众号会瓜分我的社交红利，也没有利用好用户的最小变动原则。如果没有“一键转发”的用户，会觉得很麻烦（其实是内容没有价值的表现）。
其实，你有没有想过，你的文案也能引爆朋友圈。
只需要你做到以下两步：
一、创造用户会主动分享的内容
二、提供社交币
假如，你是一家休闲饮品店的老板。
图3
店名：Take A Break 休闲店（中文翻译：休息一会）
Slogan：带给你不一样的品味
推广语：品味生活，从这里开始
主打产品：薄荷苏打、西多士
位置：在中高端住宅区附近
消费群体：90后中高收入者
人均消费：30元以上
装修风格：类似星巴克
你刚刚出炉了一款新的“港式西多士”（还未上市），味道非常好吃，在区域内找不到一家能跟你们家媲美的，而且在区域内只有两家店有卖。
你邀请了20个VIP会员到店来参加“试吃”活动。你想通过这场活动让他们拍下“港式西多士”的照片和带有店名LOGO的盘子，来引爆这款单品。
那应该怎么做才能“引爆”呢？
一、创造用户会主动分享的内容
其实能创造出非常好吃而且区域内很少见的“港式西多士”你就等于创造了用户会主动分享的内容，至少吃货大多数会分享。
为什么这么说？
你可以做个测试，对来参加活动的VIP客户，加道选择题：
A.参加完试吃活动后，不能发朋友圈（或其他方式）告诉别人，奖励88元的消费券；
B.参加完试吃活动后，可以发朋友圈（或其他方式）告诉别人，但没有奖励。
最终结果是，大部分VIP客户会选择B选项，同时A也成为了价格锚点。所以与其花费利益去诱导用户分享，不如直接创造他们会主动分享的内容。
二、提供社交币
我们需要考虑的并不是我们想让他们分享什么，而是我们产生的信息对他们有什么帮助。也就是说我们想让用户分享信息的本身，可以帮助用户完成什么社交任务？
有5种任务：
寻找谈资——“看看有什么好聊的”；
表达想法——“想要说服某人”或者“想要表达内心的某种想法”；
帮助别人——互惠行为，为别人提供帮助；
塑造形象——在别人面前塑造一致性的形象；
社会比较——在隐形的竞争中胜利。
如果在这次试吃活动中，你可以帮用户发朋友圈，我们试一下用这5个任务来创造内容：
寻找谈资——“你知道吗？我今天吃了超好吃的西多士，不过店主不让我告诉别人。”
表达想法——转发：《品味生活的5大标准》（其中一点是吃简餐，而不是大鱼大肉，嵌入港式西多士）
帮助别人——分享一张你把手中食物给雪中饥饿的人的照片（食物就是港式西多士）
塑造形象——“参加的都是VIP客户，店家不让我们发朋友圈，我是偷偷发的。”并附上试吃活动的图片上
社会比较——分享一张Take A Break休闲店的消费记录排名的图片（标题是新品限额试吃活动，只有消费前20名有才机会参加的字样）
人都是爱分享的，特别是女生，如果朋友圈爆了可别怪我哦...
所以，与其给用户金币银币，不如给社交币。
小结：
相信你已经明白为什么“小朋友画廊”类似的项目/文章会刷爆朋友圈的原因了，你也想引爆，只需要做到两步：
一、创造用户会主动分享的内容
二、提供社交币
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