物以类聚，人以品牌分。

“物以类聚，人以群分”，消费者喜欢什么品牌，取决于消费者的自我，也取决于品牌的个性和意义。而品牌关系则产生于消费者和品牌二者之关联。从这个角度，品牌关系的研究视角落在三条线上：

1. 消费者自我；

2. 品牌意义；

3. 二者的关联、契合以及互动，其中情感占了很重的分量。

想一想，特斯拉代表着消费者哪个维度的自我？

它代表的消费意义是什么？

它代表人类的哪些情感？