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文案写作是一段精神旅程，综合反映出撰稿人全部的经历、专业知识、对信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的，将他们形成文字的能力。

一则广告里的所有元素都只有一个目的：使读者阅读这篇文案的第一句话。而广告中第一句话也只有一个目的:吸引读者去读第二句话。第二句话也只有第一个目的……直到他们阅读完所有的文案，就像是从滑梯上面滑下来一样。

对一个产品或一种服务的价值点知道的越多，了解的越细腻，就越有可能提出独特的文案视角、产品定位，或者好创意。而促使客户做出选择的，很多时候一个点就足够了。

想办法让读者说“是"，让读者说是的好办法就是用真诚实在的阐述产生共鸣。