本书作者菲尔-杜森伯里是位广告狂人，本书可谓是一本广告经典案例大全，但其中对洞见的分析和找寻方法是本书的精髓所在。
人们在日常的工作和生活中，有时会有好的创意出现，但却少有好的洞见。为什么呢？因为创意是指导人们去解决一个又一个的具体任务，洞见则是要求人们改变观察世界的方式。一个好的创意可以创造一个好的广告，而一个好的洞见可以催生1000条好的广告。洞见如此重要，我们应该如何找到好的洞见呢？方法有二：1、主动调查研究分析，这里主要是发现问题，通过人们的抱怨找到问题根源，这样更容易帮你发现洞见；2、养成拨动移动指针的心理习惯，时刻思考困惑自己的问题，让自己思考的指针指向最本质的因素，要关注真正重要的指针，通过思考迫使自己提出重大的洞见。
洞见远胜创意 1太了解了，太忙了，没有心思洞见 1
在创业过程中，我们经常掉到一个坑里，追着钱前进，上次写的一片文章《如何让钱爱上你》，钱虽没长眼睛，但喜欢什么样的人...
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什么是洞见？洞见和创意有什么区别？为什么洞见很少产生？有哪些方法可以获得洞见？为你分享了，广告狂人菲尔•杜森伯里关...
关于作者 菲尔·杜森伯里，广告狂人，BBDO（中译天联广告公司）前北美公司的主席和首席创意官。2002年，入选美国...
在要读专业书写读书笔记之后，我找了一些关于广告学的书籍，但是对于一些定义性的书，在课余后实在提不起兴趣。不过...
文/安小暖 本文为《洞见远胜创意》读书笔记，主要摘录了一些对我有启发的内容。坦白讲，阅读本书是件耗时耗力的事儿，我...
这是一本关于商业洞见的书——我们如何得到它，识别它，如何长期拥有它。 关于洞见：一个好的洞见，可以催生一千个创意，...
一，什么是洞见？ 洞见其实就是帮助我们看清事物的本质。 二、洞见和创意有什么区别？ 一个好创意可以带来一条绝妙的广...
五月份绘制目录： 20、《洞见远胜创意》2017-05-07 21、《精进：如何成为一个很厉害的人》2017-05...
本文标题：《洞见远胜创意》
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