关于作者
菲尔·杜森伯里,广告狂人,BBDO(中译天联广告公司)前北美公司的主席和首席创意官。2002年,入选美国广告名人堂。
什么是洞见,洞见有什么用?一般而言,解决问题至少有两个层次的思路,第一个层次的思路就是有创意地解决问题,第二个就是有洞见地解决问题。创意和洞见有什么区别呢?在作者看来,一个好的创意往往代表着一个好的想法,它能帮你完成一个好的方案。可是一个洞见是指从更本质的层面去洞悉问题,你甚至重新定义和设计了任务,而不仅仅是完成了任务。换句话说,洞见是改变你看世界的方式。如果洞见是“道”,创意就是“术”;如果洞见是“战略”,创意就是“战术”;如果洞见是品牌的哲学理念,创意就是它的形象表现。

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