前面说了是不是赚钱的生意，我们要看「毛利率」。
如果一家公司毛利润挺高的，却因为开销大，最后反而没有赚到钱。
这就是今天学习的内容——有没有赚钱的真本事，看「营业利润率」
营业利润率思维导图
一、概念
放到个人上来讲，就是我们在衣食住行乐上的花销了，虽然我赚到了不少钱，但是开销也是要看的。
比如我在三线城市，一样拿20万的年薪，但是支出就比较简单，存下来的钱也就更多。而如果我生活在一线城市，生活成本要高出很多，开销变大，每月的结余也就没那么多了。
放在公司身上同样如此，「营业费用率」反映了企业在考虑营业成本的情况下，企业管理者通过经营获取利润的能力，也就是「赚钱的真本事」。
二、公式
1、营业利润率 = 营业利润 / 营业收入
2、 营业费用率 = 毛利率 - 营业利润率
财报说中的位置
三、判断指标
「营业利润率」在盈利能力中的占比为20%。
和「毛利率」一样，指标是越高越好，但是还是要根据具体行业进行判断，需要在行业内进行横向对比。
而「营业费用率」可以按照下列去判断一家公司在行业内的相对地位：
1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内已经具有相当的经济规模，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲；
2、营业费用率<7%，不仅具备很大规模，在经营上的费用也相当节省；
3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：
（1）自有品牌，广告推销费用非常贵（比如茅台）；
（2）尚未具有经济规模的公司，因为分母「营业收入」小，所以指标高；
（3）市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业；
（4）需要不断促销，才有回头客的行业，如超市；
（5）餐饮业。餐饮业的费用率一般在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。
四、实例
航空运输2016年年盈利指标对比
可以看到，吉祥航空在「毛利率」和「营业利润率」上存在的较大的优势，而「营业费用率」也小于10。「中信海直」和「东方航空」的营业利润率明显低于行业平均水平。
我之前一直对中信海直充满好奇，看看其五年的指标变化趋势：
中信海直
我发现其在2012~2015年的指标都还保持的不错，在2016年骤降。尤其是「营业利润率」直接从14.6变成了0.4，甚是夸张。
我们前面学了，营业利润率 = 营业利润 / 营业收入
营业利润
可以看到，2016年，营业利润从1.897亿骤降到450万。有趣的是，营业外收入从2015年的4380万增加到1.133亿，增幅巨大。
我在互联网上搜索到：
然后我搜到这篇新闻：营业外收入是指企业发生的与其生产经营无直接关系的各项收入，包括固定资产盘盈、处置固定资产净收益、非货币性交易收益、出售无形资产收益、罚款净收入等。
营业外收入
而从其他的新闻也发现，2016年由于油价下降，造成中信海直业绩直线下滑。
「油价太低，平台减产，减产了以后，海上业务量就减少了，飞机都没有任务。」
2017年，公司向医药产业转型，但并没有成功。
这里面有什么故事呢？再待我边学边研究……
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