我国体育产业萌芽于改革开放时期，这一时期体育开始作为一种经济业态得到初步发展；起飞于2008年北京奥运会举办期，为推进奥运会的顺利进行，社会资本积极投资建设以体育竞技为主导的各类体育项目；近几年伴随着全民健身热潮助推，我国体育产业进入快速发展通道，面向大众、以服务消费为主的体育市场体系初步形成。
近年来，受频频出台的国家政策驱动，国民体育消费理念不断升级，各类社会资本纷纷掘金体育消费蓝海，助推我国体育产业进入新的阶段。受全民健身潮、运动多元化、体育娱乐化、运动型生活方式等的影响，体育消费的增长势头非常强劲，也让其成为加快体育产业发展、促进体育产业转型升级的核心推动力。
1、从全民健身到科学健身
随着生活水平的不断提高，国民越来越重视身体健康。2016年“全民健身”上升为国家战略，人们对体育健身和休闲运动爆发了前所未有的向往和需求。2017年，著名财经商业类杂志《经济学人》发布《中国开赛──崛起中的中国体育健身产业》报告表明，中国人参与体育锻炼的热情日益高涨，积极从事体育活动的人口高达4.34亿，占中国总人口的近三分之一，这一比例还在不断提高。与此同时，在各类健身馆、健康课堂、健身APP、私教等的引导下，人们越来越注重科学健身、专业健身，体育服务消费已成为重要的体育消费需求，由此带来的健身服装用品、健身场馆器材、健身文化传媒、健身教育培训等产业也是迅猛发展。
2、从小众运动到大众运动
在体育消费人群日益扩大的同时，体育运动的类型也在不断丰富，马拉松、户外运动、冰雪运动、水上运动等已成为深受群众喜爱的运动，马术、棒球、板球、冰球等运动也正在走进城市学校或商业区。由国家发改委牵头撰写的《2017年中国居民消费发展报告》解读了2017年八大体育消费热点，它们分别是：足篮排三大球、马拉松运动、山地户外运动、冰雪运动、水上运动、汽摩和航空运动、体育旅游、体育彩票，传统的乒羽等正在逐步淡出。近年来，我国中产阶层人群强势崛起，助推我国体育消费不断升级，很多原来属于小众运动的中高端体育项目，如击剑、马术、帆船、游艇、海钓、潜水、高尔夫、航空运动渐趋成为热门。由于中产阶层更加关注身体健康与生活质量，追求更有品味、丰富多彩的生活，从而对中高端体育项目需求越来越大，由此带动了相关运动场馆、装备、培训服务等新的市场。
3、从专业赛事到体育娱乐
美国作为体育产业大国，除了喜好运动的国民，更为重要的是发达的赛事表演产业，借助竞技比赛的观赏性、戏剧性和悬念性，将竞技体育与娱乐休闲充分融合起来。超级碗成为美国职业体育的一道金字招牌，除了橄榄球本身的魅力，靠的就是“全娱乐模式”的开拓。近年来我国也开始重视这一产业，体育赛事的娱乐化和竞赛的表演化，也成了中国体育新的发展趋势。职业足球联赛、篮球联赛等举办的如火如荼；网球大师赛、F1赛事等在中国每年比赛期间吸引了数十万国内外游客，带来了数10亿人民币的消费；电子竞技正在成为最具增长潜力的体育项目。随着足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、围棋、自行车、网球、拳击、赛车、户外运动、极限运动、冰雪运动等各种赛事的丰富化，由此带来的广告赞助、赛事转播、媒体报道、交流互动、体育衍生品等产业市场空间巨大。
4、从运动康体到生活方式
从微信朋友圈晒出的微信运动步数，到正受到全民追捧的马拉松运动，跑步正在成为一项时尚的潮流运动。据统计，马拉松等群众参与型项目的增长速度令人惊叹，过去3-5年保持了5%以上的年均复合增长率。国人的审美正在慢慢由骨瘦趋向于健康匀称，跑步不仅能健康身体，还能摆脱懒惰、培养自律等，越来越多的中国人已认识到积极的运动型生活方式的好处并投身其中。中国的70末、80、90后一代，不仅自己身体力行，也让自己的孩子积极参加体育运动，找到适合孩子的运动项目，以此达到强健身体、培育体育特长、提升社会交往能力等，为孩子打开健康生活的新方式。体育运动还体现在家庭的生活方式中，一起去登山、一起跑个马拉松，一起做定向运动、户外徒步……体育旅游正在成为城市家庭的最爱。据智邮汇跑公司创始人介绍，他们做的“跟着马拉松去旅游”活动坚持大众化的办赛特色，每次活动有几千人到上万人不等，有一大部分为亲子游、家庭游客群。
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