面包店的故事

不信，你可以看看这家奥地利面包店的做法。

奥地利的维也纳风景优美，仅是坐在多瑙河畔边的长椅上，就已经足够浪漫。放眼一看，街边上满是美丽的咖啡馆和餐厅，每家店面都是人满为患。实际上，还有很多店铺因为无法缴纳高昂的租金，只能跻身在小巷子里，比如这家店名为“甜蜜”（Sweet）的面包店。面包店的店主是当地的一个年轻的小伙子，由于没有钱，他只能将店铺开在广场后方的一条小巷子里。

开业已经半个月，尽管这家面包店的口味是货真价实的“甜蜜”，但顾客还是少得可怜。当然，他们可以花钱做广告，可是，动辄几万欧元甚至十几万欧元的高额广告费用，对刚开业的小店铺来说是不能承受之重。

于是，老板想了一个主意。这天，当人们在广场散步的时候，突然发现成群的鸽子朝着不远处的一幢大楼的窗口飞去。这个奇怪的现象迅速引起了人们的好奇，大家互相交谈着。连续几天，维也纳广场上所有的鸽子几乎每天都会定时飞向那个大楼的窗口。这时候，有人拿起电话打给了报社、电视台甚至警察局。

各大电视台记者都想捕获这个新闻，警察也赶来一探究竟。经过调查，得知鸽子“攻击”的是这幢大楼里一个废弃的平台，平台上方赫然有一个醒目的布条，上面写着“甜蜜面包店欢迎您！”，并且有一个大大的箭头指向楼下的店铺。

电视台对这件事进行了采访和现场报道，消息就像甜蜜面包店的香味一样，迅速蔓延到了城市的各个角落。伴随这件奇异事件而出名的不是那些鸽子，而是这家不起眼的小面包店。

“这家店铺在哪里？我可以去留个念吗？”

“甜蜜面包店，真的与众不同啊，我一定要去买他家的面包。”

“鸽子真的是闻到香味去的吗？”

……

这些疑问是维也纳的众多游客向一名导游询问的。没错，我在前面的文字上做了点小手脚，你一开始也许没看出来这是一个导游说的故事。但这都不重要，重要的是这家面包店只是花了很少的钱，就能让导游讲一讲这个略为“传奇”的故事，引起游客对这个面包店的好奇。从营销的角度来说，这可是需要花几万欧元甚至更多的钱去电台、互联网做广告才能做到的，但现在只用了一个小小的故事。