品牌化是一个涉及建立思维结构和帮助顾客建立对产品或服务认知的过程。品牌是如何建立的？你如何将一种产品品牌化？尽管公司营销和其他活动为品牌的产生提供了原动力，但最终品牌是在顾客心目中安家落户的东西。
要将一种产品品牌化，就必须告诉顾客这个产品是“谁”--给产品取一个名字，并利用其他品牌元素帮助人们识别它--以及产品是“做什么”的，顾客“为什么”要选择关注它。换句话说，要将一种产品或者服务品牌化，就必须向顾客提供产品的一个标签，以及这个品牌的意义。
任何产品都能品牌化吗？
品牌化是一个涉及建立思维结构和帮助顾客建立对产品或服务认知的过程。这个过程可以帮助顾客明确自己的决策，同时为公司创造价值。品牌化过程的关键是要让顾客认识到品类中不同品牌之间的差异。品牌间的差异可以与品牌自身的的属性或利益相关，或者与无形的形象因素相关。比如:可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌，在消费者心中的地位不可动摇，许多新品牌无数次进攻，均以失败而告终。然而，七喜却以“非可乐”的定位，成为可乐饮料之外的另一种饮料选择，不仅避免了与两种可乐的正面竞争，还巧妙地从另一个角度与两种品牌挂上了钩，七喜的成功主要是“品牌差异化”的成功。
总而言之，品牌化能为企业带来无限的商机和利润，但不是所有产品都适合品牌化。
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