产品符号化,走遍天下都不怕!
【5秒精华导读】优秀的产品可以承载品牌所有的品牌资产,他们和时间做朋友,随着产品的更新迭代,身上的符号不断被重复,让消费者一眼能认出,还能读懂它的符号意义。
【优秀的产品全身都是品牌资产】
一个产品对于消费者来说,不只是商品,还是认识一个品牌的媒介。一回生二回熟,三回心里记得住。经常会看到街上有女生背着LV包包,我们是怎么知道那是LV呢?靠那个经典的棋盘格图案,还有LV标识和十字花标组成的阵列图案。

同样的道理,我们看到有人穿件风衣,领子袖子露出了格子图案,那可能就是博柏利风衣了。我们对于一个品牌有这样的识别办法,这么个认知,对于品牌来说就是品牌资产了,这有助于我们发现他,还很有可能会选择购买他们家的产品。远处开来一辆车,高高的进气格栅,上面还有三叉星的立标,不用说,奔驰。无论车型外观再怎么改款,奔驰的旗舰S级轿车身上总会保留它最明显的品牌特征、家族化设计,那是一个个给消费者识别他的符号,那也是奔驰的品牌资产。同理,我们也能发现宝马车的“大鼻孔”,也就是双肾形格栅、透亮的天使眼大灯、还有后门窗经典的霍夫曼斯特拐角,都是宝马的品牌资产。

此外,还有保时捷那高于引擎盖的圆形大灯、雷克萨斯那纺锤形进气格栅都是很个性的品牌特征,现在大众汽车、吉利汽车也开始重视家族化特征的设计,希望能坚持重复下去,积累品牌资产。椰树椰汁的包装总是被吐槽,然后这对人家的生意也没啥影响,喜欢那个味的消费者总是拿钱在捧场,在超市里,就认准那个高明度红黄色排版的包装!还有老干妈辣椒酱,经典的陶华碧肖像,还有就是那个经典的特色口味,这些优秀的产品每卖出一份,就像一颗“品牌资产全家桶”的种子,播撒在了消费者的脑袋里。当消费者要购买的时候,总会想到有这么个品牌、这么个代表性的产品,那自然也会优先选择这个品牌,可以说是赢在起跑线了。
【有的产品只是商品,有的产品活成了符号】
我们每天都在买东西,但我们买的大多数产品,都只是个商品,消费者和他们之间只是一笔交易。而有一些优秀的产品,他们跨越了几十年甚至上百年的时间,一直保留了下来。这就意味着,大多数产品都会被时间淘汰,而有些优秀的产品他们选择和时间做朋友,它们熬到了今天,它们活成了符号。这个符号强大到什么程度呢?,你能够远远地一眼能识别出来,并且读懂它的意义。比如可口可乐公司的瓶装可口可乐,这个特殊的形状没人会认错。还有奔驰的S级轿车,谁都明白“大奔”意味着什么。再举一个11岁的年轻产品——苹果的iPhone,成了数码产品里面时尚的符号,如果你不知道买什么手机,在钱包允许的情况下,买一部iPhone总不会错的。这就是符号性产品的魔力,在你不知道选什么的时候,它总能降低你的决策成本,让你快速选择一个不错的东西。

【品牌资产需要代表性产品来延续】
奔驰所传达的优雅、精英的品牌理念,早已深入人心,如果你不知道买什么豪车,那么买一辆奔驰是不会错的。奔驰的三个经典系列“S级”、“E级”、“C级”就已经有几十年的历史了,相信还会一直传承下去。我们可以发现,传统豪华轿车品牌,特别重视产品系列的延续,让每一代新产品都继承品牌宝贵的品牌资产。
经典产品承载品牌资产,不断重复成就百年品牌。
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