写|你我都会的自我投资

 

写|你我都会的自我投资

    很幸运，遇到了Spenser的《怎样写出吸引人的好文章》，认真听读和总结摘录。

| 什么是“注意力写作”

        这个时代，是注意力争夺的大时代。写作，是注意力争夺的最大战场。如何让你的内容拥有吸引力、传播力和影响力，和读者的注意力？

        注意力写作，不是写作的一种类型，它是在很多写作场景中，你都可能会用到的心法和技巧，它能让你的文字吸引更多读者，让你的内容传播得更广，让你的表达更加有效，让你获得更大的影响力。新媒体和自媒体已经入侵各行各业，最会玩注意力写作的，在崛起。

写|你我都会的自我投资

      碎片化时间里的手机屏阅读，已经成为最主流的阅读场景。

        这意味着什么呢？第一、读者有大量的时间花在阅读上，可以随时随地把自己的注意力“交给”内容生产者，这对内容生产者来说是巨大的机会，这个机会，是开放给所有人的，也包括你。

        第二、正是因为现在是一个人人能写作、人人能传播的时代，注意力的争夺就变得尤其激烈。阅读时间碎片化之后，读者变得越来越没耐心。大量的内容竞争，也让读者的兴奋点，越来越高。

     

写|你我都会的自我投资

        在过去的几年，大量擅长注意力写作的人获得了成功，写作成为了塑造个人品牌、构建个人影响力最好的方式。有一句话是这么说的，“一切坚固的东西都将消散，这是个人品牌崛起的时代”。

第二讲：起一个好标题，你需要掌握哪几条心法。

第三讲：如何设计行文节奏，让读者欲罢不能。

第四讲：什么才是注意力写作应该追求的好文采，如何有效提升文采。

第五讲：注意力写作的日常训练如何进行。

我相信这么一句话：写作是这个时代最好的自我投资。

| 好奇心和自我表达——注意力写作的底层思维

      我们知道，不同人的阅读兴趣是千差万别的，但是，依然有一些规律，它们是普遍的、内在于人性的，只要抓住了这些规律，就能帮你抓住最广泛的读者的心。

        有些什么规律呢？人作为社会性的动物，在采集和处理信息的时候，有两个基本性的需求：一，满足好奇心，你可能看到很多人从早到晚一直埋头刷手机，你看到的只是他在刷手机这么一个动作，你没有看到的，其实是他的好奇心不断的被激起、又不断被满足的过程。所以，当你理解了读者的好奇心需要被满足之后，你的文字就要去制造好奇了。二，满足自我表达的需要，读者需要表达他自己，那么我们就要帮助读者去表达他自己。

| “屏阅读”时代的写作法则

现在人们的阅读习惯发生了巨大的变化，碎片化时间里的手机屏阅读，是当下我们面对的最主流的阅读场景。在这样的阅读场景下，读者的注意力更容易被分散，耐心也更加稀缺。

如何抓住读者的注意力。

那么要怎么做呢？我认为有两个法则：

第一，表达克制，切忌冗长。永远不要去挑战读者的耐心，表达切忌拖沓。你要相信我，如果读者看了前三段，或者说他看了手机屏幕的前两个屏幕，还不知道你要表达什么的时候，你这篇文章就基本判了死刑。

我说的表达克制有两个层面：一个是措词语句上的精炼，你要学会用精辟、贴切，最能够直击人心的词句去表达一个东西或一种情绪。另一个是结构上的紧凑，比如讲一件事情、一个意思，不要拖得太长，要干脆、果断、痛快。

第二，尽量多给刺激点。你在写篇幅比较长的文章的时候，非常需要时不时抛出一个刺激点，增强读者的阅读兴趣，减轻阅读的疲乏感。我认为在手机屏幕上，至少两屏就需要有一个刺激点出现，我把这个叫做点阵式刺激。

那么该如何制造这种刺激呢？我总结了两种典型的刺激方法，一个叫故事刺激，另一个叫金句刺激。

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      “标题决定了打开率，内容决定了转发率”。但是我要告诉你的是，有的标题甚至都能够决定转发率。

第一类是引人共鸣的标题，给人共鸣的标题通常是说到了某个群体的痛点，甚至让人一看就有转发的冲动。

第二类是悬念式标题。悬念式标题不难理解，就是标题直接激起人的好奇心，让人想去文章里面寻找答案。

第三种是争议式标题。也就是说你在你的标题当中直接就提出了引发争议、质疑、站队的观点。

第四类是颠覆固有认知的标题，我一直认为，当你的标题是光荣、伟大、正确，每个人都知道的一个概念，那么这就是一个无感的标题，就等于是一个失败的标题。如果你的标题颠覆了大多数人的认知，你的文章就相当于成功了一半。

        三流的标题叫做无感标题，就是读者看完这个标题的内心是，哦，这样子。然后，然后就没有然后了。二流的标题是能够引起读者强烈的好奇。而真正一流的好标题不仅是引发好奇，而且还自带话题。

        不管你的文章主题是什么，你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物，让读者感到，这篇文章，跟我有关。

接着我们讲如何写出一个这样的好标题：

第一，观察和分析；第二，模仿和套用；第三，重视市场的反馈。

我再重复一遍，标题好不好直接决定了你的内容有没有人看，被多少人看。

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        只有标题当然是不够的，纯粹的标题党，会透支读者对你的信任。假设你已经用标题成功地吸引到了读者，接下来的问题就是如何让读者饶有兴致地把你的文章看完，下一讲我们就来说：如何设计你的行文节奏，让你的读者欲罢不能。

还有一套能够让读者欲罢不能的行文技巧：

1. 用讲故事代替讲道理；
2. 设置悬念，在读者心中种下一颗好奇的种子；
3. 进入主题前用读者熟悉的东西做引导；
4. 反向铺垫，反转预期

        当然，这里的写是广义的，包括拍照，小圈等等。我还是要多些研读的，包括自己办过的案件都可以写出来，本身也是个复盘的过程。10000＋的文章原来都是这般有一套！

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