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最新搜索引擎营销(SEM)方法论

最新搜索引擎营销(SEM)方法论

作者: 地地道道的海 | 来源:发表于2017-12-12 21:41 被阅读22次
最新搜索引擎营销(SEM)方法论 笔记

SEM关键词的效果最大化——四象限法

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关键词作为了用户意图到业务的载体

一系列query(是什么?)

用关键词去匹配单个query,来响应意图,要做几件事情:

  1. 把业务去模拟query,变成关键词;
  2. 对关键词匹配到query做样式的承接,从而将用户吸引到代表商户业务的网站上面,促成转化。

注意:效果折损

http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/743?qq-pf-to=pcqq.c2c

投放端依靠AI因智而能,优化端因势而动,打造咨询闭环

  • 圈定流量,并识别背后的需求

  • 对需求做承接,给出内容

  • 转化路径尽量前置

  • 物料建设

  • 范意图词----兴趣倾向----识别----人群投放

更为关键的是对转化倾向的识别。

沟通组建
着陆页

全景工作表 销售线索

优化咨询闭环——后SEM线索运营
从搜索推广获得的是销售线索,而线索转化为订单,还有很长的路要走,而这个过程完全依赖商户自身的产品、服务的能力。

  • 电话线索
  • 咨询线索
  • 表单线索
用户痛点

移动时代,串行。容易中断,流失线索,所以需要引导到自己的CRM或者自媒体公众号上,后期通过运营,不断对用户施加影响,促成转化成单。

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