出品|时尚背后的秘密®
主编|刘佩芳
助理|张依娜 石梦婷
今秋农忙季，秘主照例在各个行业活动现场穿梭，见了很多人，收了一堆录音和照片，一线的活色生香总是那么叫人着迷，流连忘返。但是，说真心话，也确实有点累，行业活动越来越多，档期越来越挤，人力、物力的投向需要再三斟酌，选择变得艰难。
付出期待回报是人之常情，路径可以曲折，终点却不可变更，行业活动的参与者（包括看的和被看的），对商贸结果的朴素追求永远应该排在首位。但是，越来越新鲜的业态使得生意两端的“遇见”变得复杂，直奔主题越来越难，铺陈或指引变得越来越高难度，所以，各个现场碰到的一些人的“想要”也许很重要……
想要列表一
年轻化的打开方式
“子丑银卯”是一个创立于2014年的饰品品牌，属于新都市文艺风格，该品牌主理人Lucas有将品牌做成-日常的饰品能够带来好的心情的理想，子丑银卯12个时辰都有好心情，在平时的忙碌中，留一段悦己的时间。
他知道，作为一个相对年轻的品牌，多参与行业活动多露脸是必须的。参加多了，也成了行家，哪里值得去，哪里没意思，他有自己的考量逻辑：“我参与行业活动主要任务是寻找代理商或者合作伙伴。现在零售的场景一直在创新，渠道不是那么简单粗暴了。除了展位展示，我非常希望活动主办方有一些跨界/体验/互动内容的注入，展会的目的不仅仅是TO B，还有必要TO C，尤其是Z世代与千禧一代消费习惯/传播习惯相互影响，已经开始逐渐模糊年龄的界限，开始形成了圈层文化，同时也在不断叠加升级和改变。”
在“年轻化”的路上，最新一波的成功案例中，老牌“三枪”是比较显眼的。携着纽约时装周2020春夏发布的耀眼光芒回到上海，用实际行动，诠释了“老牌”与“新时代”拥抱，焕发勃勃生机的打开方式。
在纽约错过的采访，秘主在上海给补上了，上海三枪（集团）有限公司副总经理崔岳玲如是说：“我们可以明显感受到，从纽约时装周回归后，企业内部，上上下下都提振了士气；外部而言，我们的加盟商、合作客户对我们宠爱有加，自发和我们同步品牌最新消息。连一些大流量商场渠道，也主动向我们伸出了橄榄枝。老牌不能一直用情怀去绑架消费者，应该让人们看到你的活力，你的改变和你今天的价值。当我们尝试以更包容，更开放的姿态去面对世界，新时代的人开始热情拥抱我们了。”
上海芙乐服装有限公司产品研发副总Lina是行业资深人士，行业的标杆时装周、展会都不会缺席。
她表示：“因为我的责任是要带领设计团队前进，所以对专业活动特别关注。近两年，明显可以感觉到，现在的设计师和前辈相比，忍耐力和持久力都严重下降。传统展会按服装门类布馆的方式货品集中度虽然很高，但是分辨主次、找到亮点新品很难。众多展商就地铺开，大海捞针的焦灼和迷茫，让年轻设计师倍感吃力。他们想要的是布展陈列等方面的一些创新，考虑到新一代业者的浏览偏好和习惯，提高展示者和参观者相遇的几率需要需要新技术。”
段落小结：关于老牌焕发生机的故事，在时尚行业不是什么新鲜事儿，事实上很多历史悠久的品牌一直跟“老”字撇得很清，却每每成功卡位，把住时代脉络，吸引新兴人群，用实力证明：“姜还是老的辣”。打破传统、聚焦年轻化，才是新征程的标配。引领行业创意，把脉市场新力，想要更美更年轻!
想要列表二
前瞻性的行业指引
在CHIC2019秋季展馆碰到HANATEBAKO主理人江世祥，他也是行色匆匆。
不过一聊到关注的点，话头自然就收不住了：“CHIC是行业展会当之无愧的领头羊，大的企业以及大企业带来的各种品类服饰吸引着大商业体和大买手。而现在一些独立设计师和年轻的时尚从业者喜欢去时装周，但我觉得其实他们也需要CHIC这样一个大商家、大买手聚集、供应链配套齐全的平台，既可以学习，也可以获得支持。对于新入行的他们来说，找对合作伙伴既是商业机会，也是创业导师，选对人和走对路一样重要。”
那边有人提，这边有人做！
专注可持续发展的中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩在CHIC TALK旁的“社责”特别展示区里接受采访时表示：“我们一直致力于推进可持续发展的理念，希望大家的注意力从关注产品本身，转移到关注产品的背后，即：产品是以什么样的原材料、什么样的方式生产出来的，关注到可持续发展的理念对大家消费观的影响，对社会、对产业和对环境产生的影响。以前在可持续发展的理念推进中，我们展现很多大企业、大品牌的案例，今年的展示我们做了新的尝试、也是有一定风险的尝试，就是展现了一些在可持续发展理念上有具体落实的中小企业。当然，小企业相比大企业来说，表达能力和整合能力还比较弱，但是纺织服装行业主要是由中小企业构成的，中小企业发展代表了行业的未来，我们相信中小企业未来也可以有更多的成长和发展空间！”
左右时尚在CHIC2019秋展上做了两场活动，一场CHIC大讲堂，主讲“私域流量时代的社交化传播”，另外一场是CHIC FUTURE,研讨“未来服装发展新时尚”，人气都很旺。
在左右时尚创始人张静看来，活动是载体，主要还是将供需双方拉到一起：“我们一方面为几家面料企业对接服装企业，另外一方面，也帮服装企业做一些新零售，美学营销等方面的培训。一些新趋势新动向如果能通过行业活动带到大家面前，能给业者提供更多的思考和商业拓展可能性，无疑是好事一桩。”
段落小结：更深入去探索时尚行业趋势，用更具“说服力”和“落地性”的趋势和分布，创造活动新亮点，引领行业新发展，制造各种可能性，超乎想象才更令人期待！
想要列表三
国际化的城市背书
城市的基因，会给人或事物打上深刻的烙印，比如说北京的四合院、上海的石库门…都蕴含着各自城市的生活美学和人文精神，国际四大时装周分属巴黎、米兰、伦敦、纽约，自有各种因缘际会和内在共性！
上海作为一个国际化的大都市，时尚产业的繁荣既有历史积淀，又拜天赐地利，近年来更是出现虹吸效应，成为国内外很多重要时尚活动的举办地。在被问及“时尚活动举办地会否影响参与与否的决定”这一问题时，秘主得到的答案是“一半一半”，似乎势均力敌，但是背后的潜台词还是可以琢磨一下——
上海别出心裁服饰有限公司-子丑银卯品牌主理人Lucas就表示：“时尚类的活动很契合上海这样的时尚之都、世界窗口。在上海举办的活动我会更愿意参加，在这样的城市气氛中，我们品牌的呈现会更时尚、更有趣，与上海越接近就越洋气，越讨喜。”
上海凌笛数码科技有限公司CEO刘郴参加的行业活动林林总总，不一而足，CHIC这样的标杆展会，他是必到的，他说：“像CHIC这样的展会，无论在哪里举办，我都会以各种方式积极参与。而且事实上，举办了多年的CHIC自从搬到上海后更有人气了。当然，CHIC要是再多点上海腔就更好了,毕竟，上海这座时尚前沿的都市能用城市软硬件实力为在此举办的注入活力，这也是无形的背书，能吸引海内外受众！”
段落小结：更深入去探索时尚行业趋势，用更具“说服力”和“落地性”的趋势和分布，创造活动新亮点，引领行业新发展，制造各种可能性，超乎想象才更令人期待！段落小结：时刻接轨世界前沿信息的上海，也日益成为不同定位的时尚活动首选地，刘郴说的“上海腔”，应该不是嗲糯糯的沪语，也不是婀娜多姿的旗袍，而是海纳百川，兼容并蓄的胸怀，追求个性、潮流、趣味的精致。因地制宜，可以省不少搭建费哦！
秘主结语
传播路径多到泛滥的现实并没有让传播变得更加容易，阅读数粉丝数如鲠在喉，公号狗码字的心情起起伏伏，药不能断，笔也不能停。因为是带着信念和情怀憧憬更好的前景和生态的自媒体，因为是敬意和诚意兼具的业者，所以，秘主认真转达了一些人的“想要”，期待未来能够在行业活动中“看到”十之一二，足矣！
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