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“背书”本来是个法律金融的用词，但是后来被市场用于“品牌背书”，它的意思是，用第三方的权威、信用或者知名度等提升产品本身的承诺强度，提高用户对产品的信任度。同样的，一个人如果个人的能量还不够的时候，通过第三方的知名度给自己背书，这是一种关系上的嫁接。
关系是个奇妙的词。在网上经常会看到这样的转发，什么“你混不进去的圈子就不要混了”。大意是说，你的能量在那样的圈子里没有人会在意你。为什么呢？因为你不具备和别人对话的资格。你们之间的关系是悬殊的。人家动辄不是范思哲，就是阿玛尼，不是油艇就是别墅，你就算是削尖了脑袋混进去，你也坚持不住啊，也不能每天吃糠咽菜的，打肿脸充胖子吧？这时候，背书是个不错的捷径。
如果你希望在那个圈子里找到自己需要的资源或人脉，你不妨学会借力。用另一个可以和他们相提并论的关系，给自己背书。比如你想结识的人他的等级如果是A，而你是C，你就该找个和他等级匹配的A给你背书，如此，即使你不能成为A，最少有机会成为B。A和B对话，比A和C对话的可能性就大的多了。那么，怎么找到可以帮助你的A呢？可以通过学习，在一个学习平台上嫁接更有知识的老师，更有学问的同学，让你们之间先建立弱关系，通过更多的社群互动，让这种关系越来越铁。
最重要的是，在这个关系中，你要让对方感觉到，你值得他“浪费”时间。靠什么？你的学识，你的认知，你的价值观。混圈子，不是为了证明你是个“女神”，而是为了证明你是个“奋斗的人”。别人会因为你的奋斗尊重你。会因为你的努力靠近你。如此，即便你的起点在C，但你有了与众多的A学习的机会，也就找到了让对方为你背书的可能。
生涯是一个需要背书的过程。首先你要给自己考个“生涯规划师”，这样的硬背书是必不可少的，然后你再找到和平台合作的机会，用自己的价值给自己做软背书。如果可能，再在生涯平台上拜个大师，你的生涯规划又多了一个软背书。如果再可能，不妨试着多多参加沙龙，多多做沙龙主持，慢慢可以成为讲师，让自己又多了一个背书的量。几个背书加到一起，最后就会成就一个牛B哄哄闪光辉的你了。
可千万不要小瞧了背书。未来讲究故事思维，你要给自己讲故事，一个品牌要讲故事，一个自媒体要讲故事，一个生涯规划师也要讲故事。这个故事不是编瞎话，而是要学会利用边际条件为自己创造背书的机会，用背书让你的事业事半功倍。
其实，背书也是相互的，它是一种资源置换。我们要学会把背书这种技巧运用到事业推广上。你有A，我有B，交换就会让每个人既有A又有B，还可能会碰撞出AB。就像这个给比尔.盖茨推荐女婿的故事一样，故事虽然很老，但套路不老。
一位优秀的商人杰克，有一天告诉他的儿子：“我已经选好了一个女孩子，我要你娶她。”儿子回答说：“我自己要娶的新娘我自己会决定。”杰克说道：”但我说的这女孩可是比尔·盖茨的女儿喔！”儿子欢呼起来：“哇！那这样的话……”
在一个聚会中，杰克跟比尔·盖茨说：“我来帮你女儿介绍个好丈夫。”比尔说：“我女儿还没想嫁人呢！”杰克又说道：”但我说的这年轻人可是世界银行的副总裁喔！”比尔大吃一惊：”哇！那这样的话……”
接着，杰克去找世界银行的总裁，杰克叫道：“我想介绍一位年轻人来当贵行的副总裁。”总裁说：“我们已经有几十位副总裁，够多了！”杰克说：“但我说的这年轻人可是比尔·盖茨的女婿喔！”总裁叫道：“哇！那这样的话……”
最后，杰克的儿子娶了比尔·盖茨的女儿，又当上世界银行的副总裁。
生涯大侠古典算是生涯领域的大IP，但是他并没有满足于自我的成绩，而是选择用《超级个体》为罗胖背书，罗胖因为《时间的朋友》也成了内容领域的大IP。但是他也没有躺在自己的创业梦上自嗨，而是用《得到》APP为古典背书。按说，各自都在自己的领域很牛，可以互相不在意对方的。可是现在的互联网市场，一定是个合作的市场，只有抱团才能成功。每个人都有局限性，看清自己的局限性，然后在优秀的别人身上找到你缺失的，弥补之。与其重新修炼一个你不熟悉的领域，不如借他山之石为你所用。这不是心机，而是整合的能力。就像罗胖给古典说：“我这有个平台，可以有多少多少用户，你来吗？”，然后罗胖再给用户说：”我这有多少多少大咖，你来吗？”，最终大咖也进了平台，用户也买了单。罗辑思维赚了钱，古大侠也推广了自己。皆大欢喜。
彼此背书就是这么奇妙，你是谁不是最重要的，最重要的是你求的“缘”是谁。光有因果没有用，求缘才能得到佛学的圆满。
职场最讲究合作，我们不喜欢孤芳自赏的人，因为你再能干，你也只是一个完美的个体。但唯有合作，才能让彼此找到更大的空间。你有一个idea没什么了不起，我有一个idea也没什么大不了，但是共享大家的idea，或许你会因此让职业柳暗花明。
其实生活中，夫妻也是可以彼此背书的。我的文字写的好，你的照片拍得好。我会努力修炼自己的文字，让她配得上你的照片。你也会努力精进自己的摄影，让他配得上我的文字。其结果是，我的文字因为有了照片延伸了内涵。你的照片因为有了文字更有了故事感。这样的背书多好！
看《朗读者》，有一对老年夫妻，丈夫为了给妻子一个鲜花山谷，卖掉广州的房子，每天在天地间写情诗，那里，四季鲜花不断，幸福满满。那个妻子虽然已不再年轻，面貌也算不得姣好，可是她有一种别人所没有的属于少女的娇羞和对爱人那种简单的崇拜。他们一起饮茶读诗，一起看斗转星移，与日月相伴，他们把自己的生活真过成了诗的模样。如此幸福的晚年生活，不正是他们对彼此生活的最好背书吗？
所以，不要做职业的差评师，不要做婚姻的差评师，我们都该成为对方最值得背书的那个人。
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