这几天在得到里听《万维刚精英日课课第1季》里面关于《流行制造者》这本书的解读，很有感触。
特别是里面关于时尚这一讲的内容。因为本身我是从事服装行业的，服装行业又是特别关注流行的一个行业。对于大部分服装企业来说，是否把握住流行就决定了这个企业的生与死。
一个品牌往往前几年还是炙手可热，结果一转眼之间，就可能沦落到破产被收购的命运。例如前几年红的发紫的性感内衣品牌，维多利亚的秘密在这一两年之间，突然在今年也曝出被卖掉的新闻。之所以会这样，就是因为没有抓住现在女性消费者在内衣的选择方面不再是仅仅为了悦人，而是变得越来越悦己的流行趋势。
也有品牌可能突然之间因为抓住了某个流行点，一下子就咸鱼翻身了。就比如说这两年大热的运动品牌李宁。因为抓住了现在年轻人对于国货的重新认识和喜爱而迅速崛起。
那么时尚也就是流行到底是受什么影响的呢？在这本书里，作者给给出了几个原因。
第一流行是受技术制约的。这是肯定的，只有真正能被制造出来的东西，才可能成为流行。
第二是受消费者的经济实力影响。东西再好再新再漂亮，如果消费者普遍收入比较低，那么就没人消费，那就谈不上流行了。
第三是受营销的影响。如果某个产品被大力度的营销手段推广，也有可能在某个时间段流行起来。
这3点是作者提出来的明面上能影响流行的几个要素。但是这并不是影响流行的最内在的因素。最内在的因素是什么呢？作者找到了一个可以抛开不受以上3点影响的研究对象——人名。
是的，可能您肯定在媒体上看到有这样的报道，现在的小孩的名字都是一些什么，子琪，心怡，子涵等等之类的名字。而在八九十年代出生的人的名字则大部分是，伟，磊，丽，芳，华，艳之类的。再往上一代，他们的名字可能都是，建国，建军，援朝之类的。你看是不是时代特点非常明显。
但是，是什么原因让大家都不约而同的给自己的孩子起这些有些相似的名字呢？答案是因为人们喜欢新的东西，但人又特别容易受所在时代经常出现的一些观点或者一些热点话题的影响。所以某些词就变成了大多数人都认为的是新词，就不约而同的给自己的孩子起名时用上了。
其实服装流行也是一个道理。大家都喜欢新的东西，同时大家又都受这个时代热门的话题，热门的观念影响。但是呢，大部分人又不想自己穿的过于夸张，过于新潮，所以就会选择一些偏潮流一点，但又不至于太夸张的衣服。选择的人多了就变成了一种流行，也就变成了一种时尚。
人永远都是在追求新的东西，当某种东西过于流行，也就是选择的人过于多的时候，就会有一些人另辟蹊径的选择一些不那么流行的东西。这些人往往是时尚的引领者，是消费的风向标。结果越来越多人模仿这些人的时候，又变成了新的流行。于是流行就这样循环往复。
时尚流行规律是人们对一种东西的社会流行度的反应。有一些人因为流行而喜欢，有一些人因为流行而反对。大部分人会选择比较熟悉又不会特别流行的东西，熟悉又有点意外，于是他们就引领了流行。
网友评论