凌霄说社群，如何打造个人IP—内容规划之平台策略

平台策略就是把合适的内容推送到合适的平台，让内容的生命周期延续。目标用户在哪儿，内容就跟到哪儿。

平台策略三原则: 可订阅，全媒体，有侧重。

竞争平台特点:（如知乎） 专业垂直领域社区，固定流量，传播面窄，圈层专业知识，解决问题，专业性。用专业知识获得超高粘性粉丝。

价值平台特点: （如微信，微博等超级APP）主流移动互联网入口，传播面广，到达率高，稳定而有见解的内容，兴趣或启发性趣味。价值平台有大众范儿，可以用来做调性，价值观粉。

机会平台特点: 这是需要多注意的平台。也许是新兴互联网社区，是价值洼地，有特定人群，未来充满了可能性，做与之相匹配的内容，当做潜力股投资。

常用的媒体矩阵有:

音频类: 喜马拉雅，荔枝FM，蜻蜓FM等。

视频类: 优酷，腾讯，爱奇艺，B站。

新闻订阅类:今日头条，百家号，知乎，豆瓣，微信公众号。

社交类: 微博，朋友圈，脉脉。

短视频: 抖音，快手。

视频直播: 斗鱼，映客。

但是在精力有限的情况下，利用二八法则，抓离精准粉丝最近的，能引流到公众号或个人微信号的渠道。以微信三件套（朋友圈，微信群，公众号）来说。

1. 朋友圈是首要的，简单便捷，投入产出比最高的，离交易最近的渠道。

2. 很多人没动力做个人公众号，因为没有粉丝没有阅读量，写作难度大，很难坚持。但如果你要做个人品牌，公众号的长图文，能更加系统地展示你的思想，价值观，产品及服务。并且能保留，反复被转化传播，。在频率更新方面，不需要被日更绑架，质大于量。

3. 微信社群。精力允许的情况下做自己的社群，设计价值留住用户。没精力可以混别人的群。它让我们的内容离用户更近，同时其他群成员的背书，口碑，容易引导传播。

微信三件套能促成我们80%的内容生产和分发工作。但由于微信的相对封闭，如果没有新人加你，可能就变成一潭死水了。所以还需要20%的精力让内容走出去。比如我有时间会去参加线下活动，认识一些人，加入新的社群。

要注意的是，内容分发出去后，要用公众号或个人号收口，让对你感兴趣的人找得到你，而不是得到曝光就完了。

最后，用老聂的那句，万法皆空，与其更好，不如不同。

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