建议零售价与会员制

        建议零售价是目前商家都在用的销售技巧，它既能表明产品的质量很好（从而提高可感知的获得效用），又能提供划算感很强的交易效用，因为产品正在打折。

        同样，现在流行的会员制是将投资运用到消费行为中的直接体现，让消费者享受以后部分产品的免费而提前投资，这就是交易效用的体现。

        打折与免费让消费者感受到良好的交易效用，一旦涨价，人们就会感觉不公平，因为人们对公平的感知与禀赋效应有关。买家和卖家都认为他们有权利享受自己已习惯的交易条件，并把交易条件恶化看成一种损失。

        获得效用与交易效用的叠加快乐，会让我们感觉很值、很公平。