双11第十年，各大品牌纷纷使出浑身解数，在明星、网红、KOL的助力下，营销活动开展的如火如荼，力争成为狂欢舞台上的闪亮主角。
营销场上众品牌争奇斗艳，劲牌却把关注的目光放在了那些看起来并不闪亮的普通人身上，找到各行各业中坚持了一个十年、两个十年甚至多个十年的普通人，通过一杯酒，讲一个关于他们的故事。
厨师的故事，是一杯暖暖的酒
白天干活，晚上练习。从学徒到行政总厨，日渐精湛的厨艺背后，是十二年如一日的坚持，“当初每天回去练3小时颠勺，胳膊疼的受不了，就喝杯酒缓缓再继续。”
会计师的故事，是一杯有数的酒
喝酒讲规矩，算账讲原则，凡事都得有个数。“无论诱惑多大，心里那杆秤不能倒。我敢说没算错过一笔账，更没做过一次假。”
茶人的故事，是一杯舒服的酒
好茶经得起挑选，好酒要经得住考验，茶人眼中也不只有利益。“为了一杯好茶，我翻山越岭，辗转到各大茶山去找、去看、去品，喝得舒服了心里才舒服。”
品酒师的故事，是一杯东方品味
经验都是一点一点累积起来的，“一开始品不出差别，只能不断去练，有时候练到舌头麻木，吃饭都没有滋味。这些年，品过上万种酒，还是最爱东方的味道。”
旅行家的故事，是一杯成长的酒
镜头里是风光，镜头外是孤独，成长也许就在沿途的风景中。“背着十几公斤装备爬山涉水，时不时还得应付个意外，我已经习惯了把所有苦和着酒自己咽下去。”
海报里的主人公，都是如你我一样的普通人，没有开挂的技能，没有明星的光环，但他们都是真正为事业为理想去坚持、去奋斗的有劲生活行动派。他们的故事与劲牌倡导的“有劲”品牌理念达成了高度一致，这也是劲牌在热闹的双十一营销氛围下，选择“以用户之口发声”的原因所在。
当越来越多品牌加入到年轻化营销的阵营中，热闹、狂欢似乎是吸引年轻的必备形式，却忽略了品牌年轻化的真正内涵。劲牌懂得，品牌年轻化的核心是年轻态的精神，是与消费者一起以行动成为更好的自己。抓住了年轻化的核心，再辅以能够触达年轻人的传播手段，才能达到事半功倍的效果。
此次双十一，劲牌通过这些普通用户的故事，既传递了品牌的年轻化精神，也拉近了与消费者的距离。
网友评论