戴维·坦纳写过一本书——《全部创造》（Total Creativity，1997年），从中可以看出爱德华的工作在其公司里日常的适用性。例如，受过水平思考技能训练的杜邦研究人员吉恩·旁特雷里领导一群人想办法开发莱卡（合成弹力纤维），使它超出当前的莱卡应用限制。由“逃离/去除法”想出激发的整个范围。一个是“PO：莱卡应用于“非人”，从中跳出一个观点：用莱卡为布娃娃做衣服，甚至用于赛马(在热身期间)。从这个又得出“一种与纺织纤维或服装无关的新产品观念”，并得出开发它的计划。
所以，水平思考让我们在思考的海洋里随意漫游。我们可以仅仅为了关注而去关注某个事物，我们不必马上去解释它，也不必赋予它某种重要性。这个事物只是被我们关注。如果这一事物能够激发出某种创意，那当然再好不过；但如果它没有，我们也不必强求，稍后，它的价值可能就会得到证明。但是，我们必须对这个事物给予纯粹的关注，绝对不能出于某种重要性的考虑或者运用它的需要而对它做出任何改动。只有通过这样的方式，我们才会处于丰富的开放性的意识状态，才能拥抱所有提供给我们的事物，而这些事物无须马上得到解释、分类和建构。只有在这样的状态下，各种偶然性才能帮助我们催生创意。
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