一个工具，找准文案要说的点

看不到我们的目标，就可能事倍功半—沃尔卡.凯利。

为了做好事情，如何找到目标呢？

今天介绍一个工具，GPS文案的目标大纲。犹如导航一般，让我们写文案时搭建文案的大纲，确定我们文案创作的整体的方向。

它有4部分内容：明确说话对象，文案的变化结果，以及基于这两点分别从理性上信息传递信息，从感性上情绪的推动。

1.说话的对象。

想清楚我们这个文案是给谁看的，用户的性格，性别，年龄习惯爱好等方面都要考虑。

2.文案的变化结果。

客户看完一个文案，会对品牌印象有所改观。文案类型不同，结果也是不同。

这里介绍三种文案类型，1.电商页面的商品详情，促进客户来购买；2.广告形象宣传片，能让用户记住这个产品这个品牌；3.危机公关的文案，想要获得结果，就是看完以后能够改变对原有事情的认识不同的文档。

3.从理性上来考虑

我们想让目标人群知道哪些信息，他们才会考虑购买呢？商品的哪些卖点才能够吸引住客户呢？

4.从感性上情绪推动

若想让一个人做出变化，不仅仅是获得理性的信息，而且有感情的触动是。或是正向的，或是负向的。正向的情绪，包括激动喜悦，惊喜信任；负面的情绪包括恐惧焦虑愤怒等等。