《文案训练手册》
约瑟夫·休格曼
介绍了广告文案写作的几个小技巧。
01 [水平思考法]
当创意枯竭的时候，不如试试将问题和毫无瓜葛的事情关联起来，就很有可能诞生新的想法。
02 [打磨初稿]
把你的想法都记录下来，不要担心初稿的粗糙，因为初稿就是用来修改的。不断精炼语句，不断打磨文字，直到你满意为止。
03 [引导读者]
一篇文章中的所有元素，都是为了引导读者开始阅读。所以，不管是标题、副标题、图片、还是文章中的句子，都要能够引起读者的兴趣。
04 [第一句话]
第一句话的作用就是引导读者读第二句话。所以，它应该是简介易懂的，不要给读者造成阅读的心理障碍。
05 [创造环境]
如果我先是被带进优雅的画廊，在略暗的灯光下，听着美妙的古典音乐，就很容易在冲动之下消费。文案也是这样，你可以创造环境，来引导消费者。
06 [产生共鸣]
只有消费者相信我说的，我们才有可能产生共鸣。顾客只有感受到我们所说的都是真实有趣，又实用的，才可能赞同我们。
07 [打破思维定式]
在想创意的时候，经常会陷入自己的思维陷阱里。可以想想和问题毫无关系的事物，看能不能带来新的想法。
08 [种下好奇的种子]
广告文案不怕不可思议，就怕平淡无奇。要尝试在读者的心中种下好奇的种子，再加以阳光雨露，会更有兴趣读通篇文案。
09 [有情感的词语]
以理性来诠释购买，以情感来卖出产品。广告文案中的每个词，都应该是蕴含感情的。
10 [酝酿写作]
你要对你写的东西进行大量思考。当你有了大量想法的时候，停止工作，大脑看似在休息，但潜意识却一直在整合信息。这也能解释洗澡的时候最容易迸发灵感了。
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