价值3000+的写作课,知识点总结
标题决定了打开率,内容决定转发率
公众号特点
碎片化:
大部分人看公众号的时间都是碎片化的时间,所以看文章都是“没有耐心”的,标题不吸引人 , 就被刷过去了
折叠化:
只能看到最新推送的文章,如果迟一点点更新就被后面的公众号给覆盖掉了
同质化:
标题被无数人用过了,写烂了,你要写出新颖,还得特别吸引人
核心:
推送打开率
朋友圈打开率
指示文章内容
塑造独特调性:比如标题的简短、或者长 保持一致性
警惕标题党
二、标题和人性的弱点
好的标题一定是击中了人性的“弱点”或者“特点”
好奇心:《这一招,帮助百万人成功减肥》
共鸣心:《职场不相信眼泪,要哭回家哭》《圈子不同,何必强融》
功利心(我要从这获取到什么价值):《他一年从月薪八千到年薪百万,只用了这一招》
八卦心:《xx离婚了,真实原因居然是。。。》
愉悦心(人人都喜欢享乐):《他四十被开除,离婚欠债百万,如今公司市值千亿》
三、实操
悬念性标题:前半句很吸引,后半句用省略号。。。
他一年从月薪百万,全靠。。。
设问法:标题是一个疑问句,但必须有很大的反差性,戏剧性
我是如何用一篇文章赚到10万元的?
情绪性标题:直接把情绪观点放到标题,引起强烈的共鸣心和情绪的波动
要点:
1、态度鲜明 ,把观点放到标题里。
太过客观理性、或者两面讨好的文章或标题,效果都很差
《这次不发声,下一个死得可能就是你!》
2、包含情感的词句、句式
《致贱人,我拼什么要帮你》
3、带入感
XX事件:我不希望下一个受害者是自己的子女
戏剧性标题:足够长、戏剧化(突出正常人无法做到的戏剧性的要素和世界)、分段式(逗号隔开)
《以“妓女”出道,被封为娱乐圈最丑,如今她坐拥一亿粉丝》
《一碗蛋炒饭卖5千,有人花500万买秘方,因为他是周星驰师傅》
热点性标题:事件关键词 +个人核心观点
《雄安新区成“副都”:除了炒房你还可以干点别的》
《辱母杀人案:我们不想再被“理智”操翻一次》
《武昌火车站杀人事件:在中国怎样才能更好的活着》
额外小技巧
形式特征:金句,重点让标题看上去不那么平庸,让人觉得牛逼
反差:《别再用勤奋掩饰你的懒惰》
嘲讽:《你只是看上去很努力》
对称:《圈子不同,何必强融》
数字特征:将一些很有冲击力的数字,会有很好的效果。戏剧性标题很有效果。比如:年薪百万
前置吸引:前面10个字最重要
标题基本协作顺序
选题 —— 草拟一个标题 —— 写文章 ——修改标题
提炼要点(数字,观点,戏剧化要素等)
每个套路若干个标题
排列组合
优中选优
自我提升训练计划
1、标题分析训练
找公众号、找火爆文章标题、excel记录下来,利用所学技巧来分析它,到底击中了人性中哪些弱点,属于四种类型中的哪一类
2、类型标题写作训练
把自己过去写的文章都梳理一遍,把原来标题用excel记录下来。根据今天掌握的方法在每个原标题写出5到8个新的标题作一次对比。最好按每一个套路去写一个对比
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