每个人都需要故事，但你最好成为故事的主角

每个人都需要故事，但你最好成为故事的主角

1.

　 　一个人只拥有此生此世是不够的，还应拥有更诗意般的世界。所以，每个人都需要有故事，因为故事可以将我们的生命的感觉无限地拓展！

　　“盘古开天”、“女娲造人”、“伏羲画卦”、“神农尝百草”，这些上古的故事，代代相传。它把我们的先祖深厚的情感融入到故事的体验里，这些体验已成为中华民族最重要的图腾。我们不断接受这些故事的感染，却从来不会质疑这些人物是否真实，这些故事是否真的存在，这些都不重要。重要的是我们相信它们，这就是故事的力量。

2.

　　我们要承认人性的底层是猎奇的。

　　现实的生活满足不了，我们就需要想象。因为只有如此，我们才能缓释现实的压力，超越平凡的世俗。

　    故事就是一种集体想象。这看起来十分虚幻。但正是这种想象构成了这个坚实的世界。包括我们的国家、我们的体制、我们的宗教，我们的社会，我们的信仰，甚至是我们的企业。

　　华为只所以是华为的一个存在。并不是因为有一个物质的华为在那里。事实上，它只是我们集体想象出来的一个故事。任正非不是华为，华为的员工不是华为，华为的厂房也不是华为，华为的产品更不是华为。

　　有一天任正非辞职了，华为仍在。有一天华为所有员工都不干了，华为仍在。华为没有产品了，我们不能说华为消失了，华为的所有厂房不在了，是不是我们仍然认为华为还活着。

　　只有一种可能，哪天工商转移或取消了华为这个注册。不管任正非在不在、员工在不在、产品在不在，厂房在不在。华为不在了。华为转移或取消注册的那刻起，意味着全社会对华为的集体想像消失了。

3.

　　我们要承认人性的底层是自私的。

　　人只是一种动物。但这种动物学会了直立行走，学会了语言，学会了用火，学会了使用工具。我们有力量了，是不是我们就可以和动物进行诀别了?最重要的是，人类最终拥有了认知能力。什么是认知能力，就是对世界的直观感受可以在心里再加工的能力，也就是学会了编故事。而且这个作者还会把这个故事中加点什么? 或减点什么? 只有如此，这个故事才对他更有利，正是这种故事能力，人类把自已推向了神坛！

　　想象的可怕之处，并不是信息的简单交流。这些高等动物都会。危险降临，许多动物本能地通过他们语言的频率的高低，语速的快慢，发音的长短传递信息。但动物的交流，只是即时即景的事实反馈。它肯定不会告诉对方：有一个图谋不轨的家伙正和另一个家伙密谋，准备新年内要对你最喜欢的她下手。

　　这就是认知的内涵。丰富的信息想象出来，虚构出一组组色彩鲜艳的画面，服务我们的真实需求，这也是人类编故事的最底层诉求。

4.　　

　　我们要承认人性的底层是幽暗的。

　　这种幽暗，来自于人类长期的进化。漫长的历史长河中，人类只是一种弱势的动物，相比大型食肉动物，只是处于食物链的底层。单打独斗。没有任何胜出的概率。

　　所以人类需要合作。合作需要彼此信任，彼此信任才更容易交换付出。原始社会并没有考核机制，你对其他人的了解只有道听途说。交换其它人的隐私信息，也是人类最原始生存的本能要求。这种本能就进化出人们窥私的幽暗心理。

　　这样很容易理解，大多数人为什么不关心科学家的成就，只是爱听明星的八卦，或者打听他的哪个同事是不是有外遇的绯闻。

   更多时候，独家绯闻的掌握，还最容易形成人们的社交货币。

5.

　　人性的弱点，永远是管理的起点。

　　讲故事的能力，丰富了人类的心理需求，它超越了动物生存、安全和归属的要求，衍生出活着的尊严与自我实现。管理的本质，就是对人性的一种了解与把控。

   卓越的领导力。就是把部下的意义感点燃，然后把成就感留给部下。

　　不管他是不是一个故事。有人说，正是狙击手瓦西里的故事成为了二次世界大战的转折点。

　　斯大林格勒战役。特使赫鲁晓夫到了前线，及时捕捉住了瓦西里“一个人打死5个德国鬼子。他5岁时就一个人杀死一头狼”的故事，对此故事进行深度加工和艺术再造，印在了所有报刊的卷首，全体军队战士，苏联全国人民，苏联领袖斯大林都知道了瓦西里的故事。

       结果，一则小故事，却把苏联军队的精气神给激发出来了，一举战胜德国军队，二次世界大战盟军从此走向了战略进攻。

6.

　　优秀的企业文化，更是一个传递着丰富情感的故事。

　　马云在创业时候讲了他创立阿里巴巴的未来三大愿景。

　　第一个愿景，“阿里巴巴未来要成为服务中国中小企业的一家电子商务公司”。讲完这句话之后，大家一起鼓掌，认为这个愿景非常好。

　　第二个愿景，“阿里巴巴在未来要成为市值50亿美金的企业”。在马云讲完这句话的时候，大家的掌声小了很多。因为马云的创业资金才50万，而他发给这些人的月工资是600元。他们觉得，就凭我们这几个人，一个月拿600块钱工资，创业资金50万，还在人家家里办公，就这样还要做到50亿美金市值的企业?等到猴年马月吧!

　　马云讲到第三个愿景的时候，大家又开始热烈鼓掌了——“我们要做一家生存102年的企业。”——反正大伙儿也活不到那一天，鼓掌也挺好。

　　“即使是泰森把我打倒，只要我不死，我就会跳起来继续战斗。”马云说。

　　这就是马云创业时候的一个景象。也是今天网络上传得最广的故事。

7.

       人生，就是营销自已的过程。你会不会推销自已，主要看你会不会讲故事。

　　银川镇北堡西部影城，戈壁滩上的旅游神化。张贤亮开发那个景区时，那里实际就是两个破城墙围起来的一大羊圈，别说旅游，远远路过都闻到膻味熏天。张贤亮给所有中国人讲了一个故事：“荒凉也是一种美”，终将影视城打造成银川第一景点。

　　再讲张贤亮的一个故事，在宁夏中卫境内有个黄河沙坡头景点，那里有个旅游小纪念品，极其简单，用一小瓶灌上黄河的水加一个中国结，每小瓶售价10元。他用一个故事忽悠着每个游客，你买回去的哪里是水，那是“黄河母亲水”的情结。

8.

　故事，到此并没有结束。

       我们需要故事，但你要做故事的主角。不仅要做故事的主角，而且还不能是丑角。

　  故事高于生活，但必须来源于生活，否则会适得其反。故事能不能体现出你的价值，主要是故事是不是能引起你的观众共鸣。你的故事只有充分交织进他们的情感，让心中最柔软的部分与你一起和谐共振。这个故事才可以震撼，让人回味，发人深思。

       最后最最重要的是。别老咀嚼别人讲过的故事，那样只会让人觉的你邯郸学步。“风口上的那口猪”，只适应于雷军的那个时代。如果你再赶着那口“猪”在互联网的今天起飞，我相信你一定死的很惨。