各位哥哥姐姐们大家新年好~虽不想承认忙碌的日子来临，但还是祝所有人开工大吉吧！
在我们马不停蹄的走亲戚的时候，手机圈发生着一部又一部的“开年大戏”，三星Galaxy S10系列早就被扒得一干二净，vivo 新机 X25 也被传采用升降式前置，还有小米即将在 2019 MWC（世界移动通信大会）上展示双折叠手机......
S10和S10E
这年还没过完，已经嗅到了浓浓的火药味。
早前1月份红米宣布独立，预示着小米线上发力，提升品牌溢价，开启重塑品牌认知的信号。
而今天，vivo 创立的全新手机品牌 iQOO 官微发声：“Hello ，this is iQOO”。
搭配的海报极具科技感。
等等......iQOO，智商零零？？抱歉我的第一反应是这个。
为证明我不是一个人，评论区截图奉上。
鉴于微博认证信息是“维沃移动通信有限公司”，同时 vivo 官微转发了这条微博并发布抽奖活动，vivo 企业订阅号也推送了同款海报，也就说明 iQOO 是 vivo 创立的全新品牌。
为什么取“iQOO”这个听起来有点土土的名字？我相信 vivo 高层绝不会傻到骂自己。
据说这跟 vivo 的音乐手机情结有关，多年前江湖盛传 vivo 要把音乐手机产品线更名为 iQOO。
这是 vivo 社区中一条2012年的帖子，帖子称“步步高将把音乐手机改名为 iQOO”。
这说明什么？说明步步高作为 vivo 的母公司很可能在 2012 年之前就有推出 “iQOO”的打算。
搜索 iqoo.com 域名，是一段 vivo 的品牌介绍。
继续追溯，会发现这一域名最早在2009年就被一家名为艾酷电子科技的公司注册。如今这家公司恰好位于步步高总部园区内。而 vivo 成立也恰好在2009年，也许 iQOO 曾经是个被 vivo 当做亲兄弟一样的存在？
结果音乐手机死掉，这个遗憾一直存在，于是“iQOO”就藏在 vivo 的各种小细节里，什么 iQOO 工厂模式之类的。
10年了，如今官宣面世，看来 vivo 对这个名字的执念很深。
不过目前官方还没有透露更多信息，可对 iQOO 的品牌定位，各大媒体似乎已经确定 iQOO 将定档 5000＋，做高端机。
不过在我看来，这不太可能。
如今智能手机市场进入了瓶颈期，整体市场萎缩，各品牌都在完善布局，打通各项产品线，尽力瓜分市场，为即将迎来的 5G 时代做准备。
一加独立 OPPO 后凭借独特的“极客风”受到国内外市场的好评。荣耀自独立华为以来，在营收和研发上都有着不错的成绩，而红米独立后，红米 Note 7 扛起了性价比大旗......
华为荣耀，OPPO一加，小米红米，小米黑鲨，都是完善布局的例子，不断细分市场，改变品牌架构，确实是一个可行的办法之一。
但 iQOO 对标5000＋价位，且不说跟 OPPO、华为、小米的子品牌独立打“性价比”定位完全不同，vivo 本身也没有几款能站稳在5000＋的价位上，更何况 iQOO 还是一个对大众来说完全陌生的品牌。
真做高端，怕是够呛。
近几年 vivo 的举动，也有向高端市场进军的倾向。不论是 vivo X 系列的屏幕指纹技术的创新，还是 vivo NEX 的潜望式升降摄像头的开辟。如若真做高端，如何平衡 NEX 系列和 iQOO 旗舰手机？
vivo 中低端机一向是优势，NEX 系列又突破了 4000＋市场，取得了不错的成绩。如今 vivo 最缺的是什么？不是销量，不是品牌溢价，而是线上市场。
从赛诺去年11月份的数据来看，vivo 已经是国内销量第一的品牌，市场份额占 17.2%。（如果把华为和荣耀的销量加起来，华为就是第一。）
但线上市场销量却不济，相比第四名华为差了55万台。
虽说去年推出了 Z 系列，但目前来看还是不尽人意。
相信 iQOO 作为一个全新的品牌出现，势必是经过深思熟虑的，如何才能实现快速成长？
目前来看有两个选择：一是做线上性价比旗舰，主打小众市场，类似一加。二是将 vivo 现有 Z 系列产品纳入，经营互联网渠道，类似荣耀。
第一种方式比较好实现，有现成的 vivo 这颗大树，利用性价比和充足现货，将魅族努比亚这类小厂干掉。
第二种也是可能的，毕竟 vivo 系列比较多，有主打青春和中低端的 X 系列和 Y 系列，还有主打黑科技的 NEX 系列。但整个系列比较冗杂，X 和 Y 系列相似，反而是 Z 系列更具有竞争力。
但 Z 系列势必会给 Y 系列造成冲击，挤占 Y 的市场。
所以目前还是比较倾向于第一种方式，很可能 iQOO 的第一款产品是旗舰芯片加豪华顶配的2000—4000的线上产品。
如果是这样，就真的是神仙打架了，小厂更是苦不堪言。
2019年注定是国产手机竞争异常激烈的一年，发展子品牌是目前不少手机厂商所采取的应对策略，OPPO 都有一加和 realme 两个矿了，vivo 下一个矿还会远吗？
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