波兄品牌笔记204期:从超级符号到超级IP，是一次品牌认知的升级

超级IP(吉祥物)不仅仅是超级符号，还是一次品牌思维的进化。横向看，是网红思维，纵向是产品思维。一、网红思维(189期有细说):符号是“工具”，讲运营，侧重点是通过掌握工具的使用方法提高效率，因此符号摆脱不了功利的标签,而IP是“人”，是自品牌、自媒体、自传播，讲的是价值观的经营。二、产品思维：符号是传播的范畴，IP还是产品的概念。IP形象设计只是原材料，IP运营才是深加工，IP商业化就是产品变现。