在信息时代下,短视频作为新媒体的重要形态,其承担着信息时代下传播审美价值的重任。简短、日常、便捷等特征使得短视频更符合青年人的审美,因此无论是从自觉接受、有效接收,还是从社会影响来说,短视频都是不可忽视的美育载体。
然而纵观如今短视频风潮,各种视频鱼龙混杂,低俗恶劣的视频比比皆是。秉承大众文化产品素有“娱乐至死”的特性,并且缺少崇高思想。审美价值严重缺失。
短视频是现代经济发展日新月异下的产物,其内容不免受到消费主义影响。消费主义中电影、电视、广告宣传等出现,刺激人的感官,影响审美偏向视觉美学。具体表现在如今餐饮业中“网红”标签崛起,顾客审美侧重点在于餐厅的环境、食品的外包装等方面。因此如今的短视频更是抓住视觉美学对人的影响,试图寻找“刺激点”,吸引播放量,从而获得经济效益。
这样一来,传播审美价值这一功能在经济利益下被选择性忽视。
原创短视频审美价值缺失的主要体现以下两个方面:第一,在内容选材方面,为了吸引受众的关注,出现刻意猎奇的情况。将思想诉求降格为肉身操演,从而最大程度地刺激受众感官,让他们沉溺于各种戏仿与恶搞之中。
第二,在视听元素方面,为了追求视频画面的新奇,在创作中故意打破人们的视觉本意和思维定势。
短视频已然融入大众生活,针对以上种种劣势,必须给出改进措施,引导短视频审美价值得到提升。
可以从创作理念,创作目的,创作内容三方面做到:
重视审美格调。将严肃与轻松相结合,鼓励正能量创作,多种题材发展。
国家推出补贴政策,鼓励优质短视频创作。同时企业也可推出相应竞赛,使得短视频不再被消费主义观念控制。
通过扩大内容题材的范围提升其审美价值,如传统文化的宣扬等等。
促进短视频行业的稳定以及可持续发展,需要提升其审美价值,对受众进行正确的审美引导,发挥其寓教于乐的作用,而不是娱乐至死观念。同时短视频的受众也应该提升审美情操,“美不自美因人而美”,不盲目跟风,提升文化修养形成自己独特的审美,同样重要。
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