如同推荐序里说的，这是一笔很好的“遗产”。
《文案训练手册》给我们的与其说是写作方法，更多的是写作思维。
内容可以分为写作人具备的能力，写作的方法/思维，作者文案的见解和诀窍，还有一部分广告案例的作者观点论证。当中还有一些很有意思的思维方式跟作者写作过程的心得，包括一段作者下午办公室的小故事。增添了多少点妙趣。
作者说明作为文案人必须具备两点方面知识：一般性知识和特殊知识。看上去有点难理解，但看下去作者会有详细的描述。所谓一般性知识是指作为文案人应该把自身经历与经验积累起来。就是一种思维方式，即水平思考法，把一些和问题毫无联系的事情联系起来，一个新的想法就会诞生。特殊知识就是对文案写作人的要求（可以理解为要求），例如必须成为对产品深彻了解，了解推销对象的信息，还有了解产品的本质。作者强调的这两点，就是成为一个文案写作人员的基本素质，还是给了读者很大的信心。
接下来就是广告文案如何写了。广告的10元素：标题，副标题，照片或者图画，图片说明，文案，段落标题，商标，价格，反馈方式，整体的设计。作者有一个明确的观点贯穿着这一章节：使读者阅读这篇文案的第一句话。接下来的写作方法基本都可以围绕着这一观点展开。包括创造一个完美的文字购买环境，让读者产生共鸣，滑梯效应（让你的读者情不自禁地阅读你的文案，直到阅读完所有文章，就像从滑梯上面滑下来一样），打破思维的定式（许多思维方面的书籍都有说明），埋下一个读者好奇的种子（使读者阅读文案第一句话），文案中流露出的情感，推销概念而不是产品，撰写长短文案应该根据产品的价格与独特性去选择，创作文案是个人化的沟通艺术，文案的写作顺序：标题-副标题-第一句话-最后一句话。都是为了让读者能阅读写作人员创作文案的第一句话——仅此而已。章节里面的观点在今日看来多少有点俗套，但是里面还是有些比较有意义的观点。比如作者在内容消费者角度阐述了如何使文案从创造到读者接收的方式：以情感卖出/创作产品/文章，以理性诠释购买/阅读。写作文案是一次个人化的沟通，与读者对话，作为一个写作的“我”去与作为一个阅读的“你”进行一场通过媒介的沟通。这些都是很有启发性的。
作者的文案写作见解与诀窍则是非平面思维。他跳出了在纸面写作方面的细节，更多展现了文案的延伸空间。阐述一些比较有代表性的观点。文案的元素方面：复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明；预测顾客的疑义，必须意识到下一个问题是什么？就好像唐伯虎点秋香里面的含笑半步颠，说了一轮后，武状元会问在哪里面买呢？作者就是要我们代入到那个角色去，写作时候自己需要问自己，就当作顾客在面前问你一样…心理诱因方面：购买交易是一种使用逻辑使购买合理化的情感过程；利用顾客的贪婪的人性；文案作者要把自己产品包装成某一个领域的专家，跟随当前的时代潮流；建立某种联系，写出作者很容易认出的东西；提供除主要产品外额外的其他东西一并销售；文案让顾客的归属感；利用人的收藏癖；饥饿营销等等。作者的观点从营销角度出发去编写文案，延伸了广告文案的范畴，但又略显得夸大了文案的本质。
总体来说这本书还是挺不错的，作者的代表性观点十分明确，也有很多主观的意识。里面有启发的地方挺多的，导致本书与其说文案写作，不如是文案营销思维合适了。
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