我看书有个习惯，喜欢先看序，而且仔细的看序，思考这本书写了什么？之前听白岩松关于读书一个演讲中说，你多久没有好好读完一本书了。之前楠神说，如何成为大师？广泛了解100种套路，深入理解30种套路，熟练掌握10种套路，精通三五个套路，你就是大师了。作为华与华的员工，那么我想精通的一个3-5个套路中，必须有一个是华与华方法，华与华学习大法，抄书。我纸上抄一遍，电脑上打一遍。以此学习华与华方法。
【原文】
第三版自序 企业是经营知识的机构
第二版自序
第一版序 你的品牌超级符号是什么？
【思考】
看到这个序的前序，发现有3版，第三版企业是经营知识机构，第二版没有内容，第三版是你的品牌符号是什么？我们可以看到一个过程，一个第一版到第三版的过程，品牌超级符号第一版的时候，华与华的重心在卖超级符号，结合书名，那就是在问你，你的品牌的超级创意是什么？第三版就是定义企业，企业的是经营知识的，这不华与华就是如此。
【原文】
第一章 品牌就是超级符号
什么是超级符号？ -1
建立品牌就是建立超级符号 -7
商品也是符号 -8
符号在品牌战略中的价值 -12
用符号打造品牌的最小记忆单位 -15
超级符号的超级超级在哪里？ -17
构建品牌符号的五大途径 -32
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性 -37
品牌寄生，把品牌寄生到消费者的生活行为中 -52
你的品牌超级符号什么？ -52
【思考】
第一章，华与华两大技术，符号的技术，赐予的技术，这里是全方位的说清第一个技术超级符号。
第一，超级符号是什么？品牌、商品、最小记忆单位等，
第二，超级符号的价值是什么？战略价值、记忆价值、超级在哪？
第三，怎么构建，5个途径，产品延展、品牌寄生
第四，对号入座，看看你的品牌，这也是学习的习。
【原文】
第二章，如何用一句话说动消费者购买？ -53
一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语 -53
要说动，既不需要说清，也不需要说服 -54
超级句式，要能让人行动-56
超级话语是嫁接了人类文化的符号 ---57
超级话语是一目了然 一见如故 不胫而走 -58
超级话语必定是一句口语，因为传播是一种口语现象59
超级话语不是文案是说话-60
超级话语是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友-61
超级话语不仅是口语，还要是套话-62
超级话语要么始于俗语，要么进化成俗语-65
超级话语只用陈述句和行动句-66
传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传-70
【思考】
第二章说是超级话语，也是词语的技术，超级话语的创意有一个方法，俗称填空法，品牌名、关键词，然后用修辞说一个简单的道理，并能使人愉悦。这也是亚里士多德说的修辞学——说服人相信任何东西，或者促使人行动的语言艺术。
修辞学四个要领
1，普通的道理
2，简单的字词
3，有节奏的句式或者压韵
4，使人愉悦
那么本章定义什么是超级话语，能说动人，嫁接了人类文化，是口语、套话，句式是陈述句和行动句，关键是如何传？一个定义就会跟着有1-2节，多角度去解码定义。
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