经济学研究的是“事与愿违”，而不是“事与愿符”。
现实中，人们经常把“结果”与“意愿”搞混淆。
而经济学思维就是要把二者分开。
经济学的最基本的思维方式：在思考什么重要的时候反过来想——如果没有ta会发生什么样的结果。
这有点类似于几何学的“反证法”。
比如，人们更相信“大品牌”的商品。
正向思考——这个品牌的影响力，也是商家经过不断经营维护的结果。比如可口可乐的无形资产价值难以估量。
反向思考——如果没有大品牌，市场就会充斥着大量的假冒伪劣商品。
多年前，一位同事坐长途汽车到外地出差，路上很渴，看到有小贩上车吆喝有雪碧，就买了一罐，打开喝了一大口，觉得不对劲，不是以前的味道，再仔细审视手中的“雪碧”——嗯？上面赫然写着“雲碧”二字，再加上都是“行书”，不仔细看还真看不出来！回来给我们讲述“要不是行书，也不会被骗！”
嗐，历经千余年的“行书艺术”，不明就里就“躺枪了”，哪说理去！
查理.芒格说：总是反着想。反着想，就会更接近事实真相。
面对重要的事情反着想：要是没有ta会怎样？会减少很多纠结！
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本文标题：意愿和结果
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