今年中国户外广告支出将会继续增长-准星户外

MAGNA盟诺近日发布2018年6月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从2018到2022年未来五年的广告支出预测。

划重点：户外将是今年唯一增长的传统媒体

2018年间所发生的重大周期性事件（FIFA 俄罗斯世界杯、美国中期选举、韩国冬季奥运会）将为全球广告增长率贡献一个百分点。

与多数市场一样，平面广告也会在中国持续减少，报刊广告今年预计会下降 25%，而杂志则预计会下跌 20%。较之全球水平，中国的平面广告支出甚至会显得更加贫乏，并且加在一起也仅占总预算的 2% 多一点。另一方面，户外广告支出会继续增长，今年则会增长9%，达到 278 亿人民币（40 亿美元）。数字户外广告将带动户外广告的增长，增长20% 并达到户外广告总支出的 25%。而传统户外广告点位向数字技术的持续转型也将推动这一增长。

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准星户外，一个基于人工智能和大数据的户外广告投放决策平台，已覆盖全国226个城市，近50万广告位，辐射高速公路、机场、地铁、影院、商业中心、酒店、写字楼、住宅、4S店等户外生活场景。

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