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昔日糊王终成“糊”亡

昔日糊王终成“糊”亡

作者: 火火王是琰子 | 来源:发表于2019-03-02 23:33 被阅读32次

001 经典记忆

“黑芝麻糊诶!小时候,一听到黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……”

不知道大家对这个南方黑芝麻糊的广告有没有印象,反正我是印象深刻的(咦~好像突然变成暴露年龄系列)。

一个脸上肉嘟嘟的小男孩儿馋嘴黑芝麻糊,喝完以后还要把碗舔干净,然后又端着碗眼巴巴的让妈妈再给他舀一勺。

我记得小时候是真的特别喜欢吃这个黑芝麻糊,每次还总让我妈给我冲成稠稠的那种才好吃,冲的稀了都不爱喝。

这个广告真的太经典了,经典到过了20年我依然清楚的记得。

然而现在却基本听不到“南方黑芝麻糊”了。

002 相见不如怀念

再次相遇,它却换了个身份。

前两年夏天,我跟我妈一起看《极速前进》,满屏的黑黑乳广告,还有代言人范冰冰的强势加盟。那一季给我印象最深的除了依然热血的竞速环节,就是黑黑乳了。

人总是经不住念叨的,感觉那段时间都快被广告词“轻脂轻体喝黑黑乳”洗脑了。

果然看过几集后,我妈终于是坐不住了,跟我说咱们也买黑黑乳喝一下吧。

接着第二天,我妈就买了一箱黑黑乳回来,我抱着好奇的心情喝了一瓶,结果给我甜齁了。

小时候的美好记忆瞬间荡然无存,留下的只有口腔中挥之不去的甜腻。

003 内容为王

后来看报道才知道,南方集团面对品牌老化、市场萎缩,寻求从饮料市场转型,投入了大量的财力物力,还在安徽滁州建了一个占地350亩的大型生产基地,别有一番大干一场的劲头。

尽管在热门综艺《极速前进》冠名,还重金请到了范冰冰做代言,但是由于黑黑乳起初是“主打充饥”,请代言人后又主打“轻脂轻体”,定位摇摆不定,结果可想而知,最后以亏损告终。

其实,能够让消费者记住的从来不是广告,而是内容。

黑芝麻糊那种冒着热气,香喷喷的妈妈一般的味道,一直是我记忆中最怀念的。

最后我想说,一个品牌想要打响,除了做好自身定位,还有一点,就是要让用户没有选择才是品牌最好的选择,也会是在未来唯一的选择。

昔日糊王终成“糊”亡

我是琰子,也是火火王,2019,跟着我,一起变牛!!!

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