01 人们很难拒绝近在眼前的利益
很多公司什么都做，希望借此提高利润与知名度，短期确实有效。
但长期看来，那些敢于舍弃，聚焦在某一个领域的公司却获益最多。简而不单。
02 人们相信什么
去医院看病时，大家更愿意去专家问诊，而不是找全科医生。
03 顾客心理
百事曾试图推出百事咖啡，希望获得更多的利润增长却事与愿违。在顾客心中，百事就是可乐。
你想自己什么都是，满足客户的所有需求，但失去品牌聚焦，在客户眼中，你什么都不是了。
04 少即是多
过于追求多元化会削减自己的优势。忘记“大而美”的口号，把资源集中起来，聚焦核心业务。
05 认知即事实
人们偏爱某个品牌是因为信赖。因此，在追求高质量的同时，也要注重制造好的认知。
06 你的关键字是什么？
在大家心目中，耐克就是运动鞋，佳能就是相机。如果能在消费者的心智中确立产品的关键字，找到聚焦，它会有一个更好的未来。
07 有舍才有得
放弃那些高收益的项目需要拒绝很大的诱惑，但深耕一个领域长期来看能带来更大的发展。
08 多梯级聚焦
宝洁旗下的洗发水多梯级分化出不同品牌。海飞丝“去屑”，飘柔“柔顺发丝”。不同品牌聚焦点不一样，牢牢占据了消费者的心智资源。
09 与时俱进
时代的发展会不断推出新事物，敢于跟过去的辉煌叫板，分化出不同品牌，是公司不断前进的力量。
10 匠人精神
聚焦并不会马上取得成功，这需要保持耐心，但它值得等待。
网友评论