就像数学建模，医学手术一样，“干货写作”也有技巧。
那么如何寻找主题？写一篇“火爆互联网”的热文?
创造缺口
很多人分享干货知识的时候，喜欢像议论文一样开门见山，直接告诉别人答案：比如有3种方法可以帮助你策略性地规划职业生涯，第一种是……
但是它们无法让吸引读者看下去。因为：当你说“策略性地规划职业生涯”之前，你并没有让读者产生“我很想知道到底策略性职业生涯规划怎么做”的渴望;
如果你想让你的答案被人读下去，就得先让对方产生对答案的渴望。
《华尔街之狼》中莱昂纳多饰演的“乔治·贝尔福特” 想招聘推销员，就跟其中一个人说：“把这支笔推销给我。”
大部分推销员的做法其实如出一辙：
——这是世界上最好的笔。
——这是最后一只你不得不去买的笔。
——亚伯拉罕•林肯曾用过这款笔。
而日后成为乔治左膀右臂的天才推销员是这样说的：能帮我签个名吗?
要想卖笔，就要先创造对方对“笔”的渴望。而让对方签个名，自然让他觉得“自己需要一支笔”。而其他人才不管对方是不是真的需要一支笔，只管罗列这支笔的优势。
同样，如果你想让别人在微信、知乎读你的答案，就得先在文章的主题想办法创造一个知识的缺口——让别人很渴望知道某个答案。
• 找到违背直觉的部分
此方法用得最频繁和厉害的，被吐槽无数的《走近科学》栏目：
宁静的乡村，数百头母猪为何突然惨叫？请收看今晚……
年仅9旬的老人为何突然健步如飞？请收看今晚……
• 指出别人的错误
比如麦当劳面临“汉堡牛肉是蚯蚓做的”这样的谣言。麦当劳说“这是一派胡言、没有证据!”，接着指出企业应对这些谣言的传统方法无效。
这个时候读者内心就产生了好奇——“那怎么才能有效呢？”
这时候读者已经产生了对答案的“渴望”，就可以在正文抛出答案了—“创造有生存力的信息，用谣言的方法来反击谣言”。
“指出别人的错误”可以让读者产生对你主题的疑问。
这就是为什么很多知乎人回答问题时会先加一句：实名反对楼上所有答案。
• “起点-终点”法
看看这样的标题：“乔布斯：从一个屌丝嬉皮士到苹果CEO”。
其中“屌丝嬉皮士”是起点，“苹果CEO”是终点，你在文章开头一句话同时指出起点和终点时，就会引发别人对主题的疑问—他是如何从嬉皮士到CEO的？
2顺应疑问
假设笔者想表达的观点是：“陈欧上市其实没有大家想象的那么好”，那这样写：
聚美成功上市，大家觉得高富帅创始人陈欧好像一下子登上人生巅峰。（这个时候读者的疑问是“难道不是吗？”）
但是实际上陈欧并没有大家想象地那么潇洒，上市带给他的更多的是压力、困境而不是无限的“风光”。（解答了上面的疑问，同时引出下一个疑问—这时读者内心想“具体说呢？”）
以“新疑问-新答案-新疑问-新答案”的模式不断吻合主题，最终顺着读者的思路走完整篇或者整段文章。
用于品牌推广的软文，要把品牌的核心理念加以体现，找到一个让读者感兴趣的主题至关重要，引导读者一步一步读下去，乐于接受你传达的信息。
3制造启发感
维持吸引力的秘诀就在于—每隔一些部分，就制造“启发感”，让人在熟悉的事物中看到新的解释。
“iPhone的滑动解锁”，这是所有人都看得到的东西，但是大部分人没有想到这实际上有强化仪式行为的作用。
是的，“看到”并不意味着“观察到”，如果你能把文章的主题联系到别人可以“看到”但是“观察不到”的事情上，就会提高文章的启发性。
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