游戏行业凛冬已至前路漫漫？春的希望在这里…

过去10年是中国游戏有目共睹的黄金时代。可经历了野蛮生长后，今年游戏行业监管风云突变，毫无疑问，游戏行业已经迎来它的拐点了，每一个市场参与者都面临着如何突出市场重围的新挑战。对一些企业而言，这一拐点将成为他们进军海外、尝试新领域的推动力，但对一些企业而言，却正在被打入冰窖。

根据中国音数协游戏工委《2018年1—6月中国游戏产业报告》，上半年中国游戏用户规模增长至5.3亿人，每2.6个中国人中就有一位游戏玩家。到2017年底，中国游戏市场规模已超过2000亿人民币，位列全球第一。

但同时，另一数据表明中国游戏产业的增速已经明显放缓。2018年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。其中，移动游戏市场实际销售收入 634.1 亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重为 60.4%；客户端游戏市场实际销售收入315.5 亿元，占 30.0%。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现有业内人士表示这是由人口这一宏观因素决定的。由于互联网人口红利逐渐消失，用户规模增长趋缓，再叠加政策环境变化等因素让中国游戏的高增长基本结束，未来行业将进入下半场竞争。

今年以来，今年游戏行业监管风云突变，中国监管机构不但已经冻结了游戏版号审批的“正门”，连带“旁门左道”也一道给封了。10月19日，关于“监管部门早前开设的版号审批‘绿色通道’已经关闭”的消息不胫而走。这又一次引发了游戏行业的大地震，可游戏行业真的凛冬已至吗？在下半场的竞争中，又该如何破局？游戏行业会走向何方？

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审批“绿色通道”关闭，凛冬已至！？

进入到2018年，国内游戏行业发生的最大变故就是游戏版号审批暂停，这影响到了不少游戏公司的新产品发行计划。在8月的时候，通过腾讯方面，“绿色通道”第一次出现在公众视野中。

今年8月15日的腾讯第二季度电话会议上，腾讯高层曾明确表示：游戏版本号将在不久的将来恢复发放。

拥有“绿色通道”的并非只有腾讯，广电总局还向数家上市游戏公司推出了“绿色通道”机制，允许部分游戏在没有版本号的情况下开始收费，腾讯的《堡垒之夜》就正在申请这个“绿色通道”，《堡垒之夜》的PC版在尝试申请一个月的商业化试运营机会，手游版的发布还需要另外申请许可。

不过，实际情况并未如愿而至。有业内人士表示，“绿色通道”一说暂无下文，《堡垒之夜》的国服上线日期还在延后，《堡垒之夜》迄今也仍未开始商业运营。

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版权问题对游戏公司有多强的杀伤力？

以腾讯为例，8月15日，腾讯控股公布了二季度业绩，报告显示，腾讯二季度净利润179亿元人民币，十年来首次同比下跌，且大幅低于市场预期的193亿元，游戏行业遭遇瓶颈。

2018年上半年，腾讯智能手机游戏收入同比增长19%环比下降19%至176亿元。网游业务二季度的放缓，究其原因，主要源自吃鸡游戏（《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》迟迟不能拿到版号以及王者荣耀流水衰减。腾讯称，主要受未发布战术竞技类新游戏排期影响，导致每用户收入下降。另外，由于用户时间向手游转移，端游收入同比下降5%及环比下降8%至129亿元。

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或许正是如此，腾讯此次才努力想要抓住“绿色通道”。不仅仅腾讯高层对于备案绿色通道抱有一线希望，其他上市公司如金山软件（03888.HK）、游族网络（002174.SZ）等也渴望能找住这个“救命稻草”。

或许是此举激发了游戏行业内中小企业的不满，又或许是社会上产生了对于广电总局做法合理性的质疑，现如今，游戏版本审批不仅堵了正门，连带这“旁门左道”也一道给封了。10月19日，关于“监管部门早前开设的版号审批‘绿色通道’已经关闭”的消息不胫而走。此举不但让游戏行业内的企业们，无论大小，又重新回到同一条监管起跑线上，还让不少企业又回到了寒冷的冰窖中。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现有业内人士对游戏行业的评价是，中国游戏产业已进入下半场竞赛，下半场并不意味着中国游戏进入寒冬，因为文化娱乐是国民的刚性需求这一本质不会变，下半场意味着国内游戏市场告别野蛮增长时期，将走向“质”的突破。

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游戏行业冬去春来的希望在哪里？

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现有业内人士总结了现在游戏产业的现状的三个最大问题：产品问题，这是由于政策改动引发的版号冻结；用户问题，这是由于互联网人口红利逐渐消失，用户规模增长趋缓；流量问题，这是以短视频为代表的其他市场导致用户流量的分流和注意力的分散。

在经历过野蛮生长后，这些问题将引领游戏行业进入很长一段冷静期，游戏行业会否就此受到严重打击一蹶不振？

当然不是，凛冬过后等待游戏行业的必然是春天。

面对市场监管严格、市场竞争激烈、互联网人口红利逐渐消失等问题，游戏行业短期内的突破点是：国产精品游戏出海、独立游戏与单机游戏领域的潜力、5G商用的展开、电子竞技的发展等。

（1）国产精品游戏出海

在国内人口红利逐渐消失、国内市场在政策引导下又大规模的缩紧的背景下，开拓海外市场变成关系公司存亡的曲线救国之路。随着这几年中国的华为、小米等在全球市场上开疆扩土，大量的游戏厂商势必可以凭借我国手持终端杨帆出航，东南、南亚到中东和非洲等地区巨大的人口红利，也必然给中国的游戏巨头们带来巨大的机遇。同时游戏还将能作为最好的文化交流媒介融入不同文化区域的用户之中，这也意味着面相海外市场的监管将非常容易过审。可以说，海外市场随着时间的推移，愈加成为国内游戏厂商增收的兵家必争之地。

或许还可以这么说：国内的游戏制作水平已经逐渐的获得了国际上的认可，全球化，是每一款国内精品手游证明自己的新途径。

（2）独立游戏与单机游戏领域的潜力

虽然说移动游戏仍旧是整个中国游戏产业的支柱与动力来源，但相比前几年的快速发展，2017年开始移动游戏的发展在赚取了大量资本的同时也呈现出了一个非常明显的信号，那就是整个中国游戏用户的规模呈现出逐年放缓甚至是趋于饱和的局面。

移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，同比增长12.9%，这个主力市场的增长率同样是十年未见之低。

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这意味着整个游戏市场需要新鲜的血液了，如今已经从传统的氪金就能变强的时代，已经转化为玩法为王的时代了。传统的玩法经过时间一代一代的洗礼，已经足够成熟，在这些玩法框架的基础上做创新，可以发挥的空间不大。只有在品类上完成突破，才有可能成为新的大作。而恰巧，独立游戏与主机游戏，一向是品类突破的摇篮，比如今年上半年火起来的第五人格。

（3）5G商用的展开

2018年10月20日，2018年聚焦“未来十年”的全球盛斗士大会在上海举行。盛大游戏CEO唐彦文在大会主题演讲中，对未来十年游戏发展的趋势进行预测，在唐彦文看来，5G技术将推动游戏行业迎来三大巨变。

在唐彦文看来，未来十年，当5G时代移动传输能实现每秒10G的速度时，新的娱乐时代将被开启，人们的娱乐方式、娱乐内容以及娱乐体验都将被颠覆。就游戏载体而言，受益于时间成本的降低，娱乐内容将摆脱终端的束缚，游戏无端化、云游戏可能会成为主流。随着娱乐内容的高度融合，游戏的边界将被打破，将承载越来越多的功能并追求社会价值的最大化。与此同时，5G时代将使娱乐体验更加多元化，涵盖人机、人人、人与AI之间的交互。

5G的诞生这也让厂商们的高精尖技术，终于有了空间施展，更高画质、硬核动作手游给用户不一样的体验。

（4）电子竞技的发展

随着移动互联网的发展，电竞和电竞直播已经替代电视成为现代娱乐方式中不可或缺的一部分。据前瞻产业研究院报告显示，网络直播行业仍在不断扩张，其中电竞直播覆盖人群达2.47亿，电竞用户渗透率高达70%，电子竞技行业产业链也在不断完善的路上。短期内，这将游戏行业强劲的后背力量。

在全球经济有着对科技渐强的依赖性的背景下，游戏产业长期的突破点是：向AR、VR、AI等科技游戏领域进军。

游戏产业的根本驱动力量是依托于数字设备、数字技术和数字平台的更新迭代，并且这些新技术、新设备、新平台还需要消费者群体得到传播与普及，这才能保证新的游戏产品形态、设计理念、文化表达得到发展。

AR全称AugmentedRealityTechnique，中文名叫增强现实技术，AR技术可以让虚拟与现实结合在一起，突破空间范围的限制，达到超越现实的感官体验。

AR与VR相比，火爆程度弱了不少。但面对现在市场的发展背景，AR就该登场了。因为相对于那些需要首先普及硬件设备与游戏平台的VR、电视游戏这类概念，AR游戏的硬件设备与游戏环境实际上是准备好了的——移动设备的普及。如今，以智能手机为主的移动设备普及率已经达到了96%，将移动设备的即时即地性与增强现实相结合是AR游戏与移动设备最为契合的一点。

LEGO Fusion就曾开发了LEGO Fusion townmaster、LEGOFusion Battle Towers、LEGO Fusion Create & Race、LEGO Fusion Resort Designer四类游戏。

VR全称Virtual Reality，中文名虚拟现实，或者叫灵境、幻真。VR技术通过与控制设备的交互可以令使用者感官进入虚拟世界，提供视觉、听觉、触觉等感官的模拟。

2018世界VR产业大会于2018年10月19日-21日在江西省南昌市举行，马云指出，虚拟现实千万不能真的变成一个虚的产业，VR行业要和实体经济紧密结合，也只有紧密结合实体经济，VR才有真正的未来。

当VR的持续发展与游戏产业的结合将成为游戏行业突破点。

AI全称Artificial Intelligence，中文叫人工智能。人工智能是由如机器学习，计算机视觉等不同的领域组成，以完成一些人类智能才能完成的复杂工作。

人工智能，外界公认游戏是最先使用这项技术的领域。游戏开发者在上世纪80年代中期开始尝试人工智能角色，此后一直都在努力完善人工智能的情感深度和互动性。大多数的游戏都是通过脚本化的算法来完成，而这些算法可以转化成一定程度的互动能力。最近越来越多对人工智能领域的投资，为实现真正的机器学习技术铺平了道路。

映出游戏产业不断发展进步。早期的游戏AI起到难度调节器的作用，依赖条件判断语言的“行为树”技术反馈玩家行为。伴随硬件算力和算法逻辑突破，AI开始初步具备了复杂博弈环境下的自主学习能力，游戏行为也更加贴近真实玩家。

野蛮生长后迎来的寒冬是把双刃剑，只有经历了洗牌、破局与挣扎之后，大浪淘沙后剩下精品化的游戏依托在技术的不断完善更新迭代后，将迎来新的更宽广的黎明。