了解版式设计的细节只有在你能将其应用到你的工作中才会有用。例如，了解 serif 和 sans serif 字体之间的区别只有在您还知道何时何地实现它们时才重要。
排版可以对公司的品牌产生重大影响。它可以帮助加强品牌的个性和情绪，甚至影响用户在网站上花费的时间。然而，如果实施不当，它可能会使用户感到困惑和沮丧，甚至会造成认知失调。
在开始之前
在确定排版的外观和感觉之前，您需要确保对品牌的个性有明确的定义。您还应该提出反映您的个性和品牌价值的关键情绪词。
你的品牌异想天开吗？严肃的？快乐的？正式的？非正式的？现代的？还是完全不同的东西？想出 3 或 4 个适合您品牌情绪的关键字。在选择字体和安排排版时请记住这些。例如，如果您的品牌应该是异想天开的，那么您将希望让您的排版不会感觉沉重或正式。
您也可以在搜索字体时使用这些关键字。许多字体目录允许您按心情搜索。网上也有无数文章根据心情或风格编译了一些最好的字体。如果您知道您的关键字，则查找这些资源会变得容易得多。
传统品牌
衬线字体是仍然普遍使用的一些最古老的字体，与传统、形式和权威有关。如果这些词中的任何一个描述了您品牌的个性，那么衬线字体是一个不错的起点。
请注意，并非所有衬线字体都具有这些特征。例如，Alice 为传统的衬线字体提供了一种更异想天开、更女性化的风格。其他类型的字体也是如此。可以找到正式且传统的无衬线字体。以机器人为例。当以正确的方式格式化时，它看起来就像 Garamond 一样严重。
现代品牌
一般来说，无衬线字体比衬线字体更现代和时尚。最著名的一种——Helvetica——可以称为永恒的现代。
如果您的品牌想要给人一种不那么正式和传统、更现代的印象，那么无衬线字体是一个完美的起点。当然，您当然可以找到具有更现代风格的衬线字体，但通常需要更多的努力才能使它们适应这种情绪。即使是更现代的衬线字体，如 Didot 或 Bodoni，仍然给人一种复古和传统的印象。
好玩的品牌
脚本字体通常被认为比其他字体样式更有趣或更华丽。在为适合这些关键字的品牌设计排版时，它们是一个很好的选择。
不过，使用脚本字体有一个很大的警告——它们不适合正文。脚本字体非常适合文字标记徽标或大标题之类的东西，但它们在较小的尺寸下变得非常难以阅读。您需要将它们与衬线或无衬线字体配对，用于您的内容主体。
自定义字体
大品牌，尤其是那些以内容为中心的品牌，有时会为其设计委托完全定制或定制的字体。这是使他们的品牌更强大的一种微妙方式，因为人们开始认识到具有该品牌内容的独特字体。缺点是调试完全自定义的字体可能非常昂贵。
在较小的规模上，您可以为徽标和字标等内容自定义字体，而不会破坏银行。巧妙地改变字体的形状，添加诸如花体或衬线之类的东西，或者以其他方式自定义现有字体的外观，这些都是创建无法轻易复制的独特徽标的可靠方法。请注意您用作该自定义基础的字体的许可。
考虑过去
不管我们喜不喜欢，一个品牌的过去都会影响顾客对该品牌的看法。如果该品牌历来与技术前沿联系在一起，那么突然切换到一种感觉过时的字体会让一些客户感到不安，甚至可能会导致一定程度的认知失调。
虽然您不需要坚持品牌历史上使用的相同字体，但了解历史是什么有助于防止品牌追随者在发生变化时感到不安。考虑关注品牌之前字体的关键方面，例如字体的总体风格、整体形状或字体的情绪。
潜意识沟通
无论一个人是否熟悉错综复杂的排版，字体的风格都会传达潜意识的交流。有许多因素可以促成这种交流：字体内笔划的对比度和调制、笔划终止的形状以及字形的高度和宽度之间的比例。如果你曾经看过一种字体，发现它感觉温暖、诱人或寒冷和机械，却无法真正说出原因，那是由于字体通过这些微妙的细节传达的潜意识信息。
当您查看特定字体时，请注意想到的关键字。注意字体在你身上唤起的感觉。然后考虑您的许多用户在查看字体时会有相同的感受。即使字体应该是“现代的”、“正式的”或“异想天开的”，如果它不能唤起你的这些感受，对大多数其他人来说也不太可能这样做。
考虑字体压力
字体中压力的方向可以对该字体的情绪产生显着影响。例如，对角线压力让人感觉脚踏实地、熟悉、欢迎，甚至邀请用户进入文本。另一方面，垂直压力感觉更加精致和朴素。它们适用于标题和大型类型，但它们会阻止用户真正深入阅读较小尺寸的文本。
那么如何判断特定字体的压力方向呢？最简单的方法是看字母O。如果字符的两侧是彼此的镜像（特别是两侧比顶部和底部厚），则应力是垂直的。但是，如果左下角比左上角厚，而右上角比右下角厚（反之亦然，尽管这种情况不太常见），则字体具有对角线重音。
选择有特色的字体
有很多品牌使用相同的字体（你见过多少品牌在他们的大部分排版中使用 Helvetica？）。但是，如果您真的想将您的品牌打造得独一无二，那么使用更具特色的字体是值得的。
独特的字体有助于您品牌的整体形象。如果您使用与您所在行业的所有其他公司相同的字体，那么您的排版将无助于您的品牌脱颖而出。但是，如果您的字体与众不同（假设它仍然易于阅读并且仍然符合您的品牌个性），那么它有助于提高您的品牌形象和记忆力。
选择灵活的字体
考虑到大多数品牌创建的大量基于文本的内容——网站、社交媒体图像、应用程序、电子邮件、徽标、标牌和印刷品——选择可用于所有内容的灵活字体非常重要。如果您必须为您的网站使用一种字体，而为社交媒体使用另一种字体，而为您的标牌使用另一种字体，那么将没有一致性，您的排版可能看起来随意和随意（您的品牌也是如此）。
您还需要选择提供全面字形集以及各种样式和粗细的字体。确保您选择的字体能够与您的品牌一起成长，并且不会限制您以后可以做的事情。
看细节
这很容易被忽视，但字体的细节会对字体的易读性产生巨大影响。要检查的最明显的事情之一是字符之间是否有足够的区别。例如，如果大写“I”、小写“i”和数字“1”不使用不同的字形形状，在某些情况下可能会使读者感到困惑。
还要注意大写“C”和“G”等字符之间是否有足够的区别，或者大写“O”和数字“0”是否有区别。考虑到这些小细节可以使您的排版看起来更加精致和专业。
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