渠道投放之SEM

    上周讲究了渠道投放之OTV，本周重点讲解SEM投放.

    SEM 缩写search engine marketing, 搜索引擎营销，针对浏览器进行搜索广告形式营销以获取流量以及相应的转化，是在浏览器广告生态下进行。区别SEO,

    Search Engine Optimization,搜索引擎优化，是针对自然搜索排名机制傻姑娘获得网站流量。

    目前国内搜索引擎大哥，无非是百度。围绕还有uc浏览器／360浏览器／搜狗。在14年之前浏览器还是臻臻日上，sem优化事也是香饽饽的行业，作为浏览器代理商发家不胜枚举，投放广告商游戏／医疗／金融／教育行业都是大手笔，投放形式主要是关键词形式，比如搜索京东，出来第一广告便是品专，即为品牌广告；此广告位按照cpt收费，固定时间少则一个月，长则一年，一年后再询价，根据品牌曝光来定价。sem搜索最为常规投放形式，是关键词，除了品专，搜索京东会发现品专下方有关于京东其他广告，或者其他电商的广告。这就是品牌词投放，对应的还分为竞品词／通用词／商品词／活动词等。

    品牌词投放，顾名思义即为投放广告上自身品牌相关的词性投放，比如网易考拉，品牌广告词可为网易考拉  网易考拉官网 网易考拉网等。

    竞品词投放，即为与广告商存在竞争的其他广告商品牌词，比如京东，它的竞品词可为淘宝／唯品会／拼多多等。

    通用词投放，即是广告商所在品类的行业词，拿网易考拉做例子，它是跨境电商，那通用词可为海淘／海购／海外购等。

    商品词投放，即是广告商自身拥有产品的细分投放，电商广告商可投放对应的售卖的商品；游戏可投放对应的游戏分类，同理金融可化分金融产业链模式。

    搭建好以上各词性结构，即可充值投放。各浏览器比较成熟均有自身广告平台，可根据点击投放，实时优化点击率以及转化效果，根据效果进行加量或者减量投放。至于展现形式或者位置，都可根据后台来选择。

    自从进入移动互联网，各大应用商店崛起，以百度为首因未及时赶上移动大潮，标志浏览器投放已进入夕阳行业。但是搜索优化依然以各种样式呈现，比如苹果应用商店／各大长商纷纷开拓自己搜索产业，搜有优化正以其他样式悄然出现。