通过市场调查和分析制定市场策略
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发展符合市场策略的广告策略／创意策略／媒体策略
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在创意策略的指导下用艺术的方式酝酿出创意概念
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由富有突破性的创意概念演绎出富有说服力的创意点子
Q：市场调查与分析都分析些什么？
- 分析别人：
- 市场环境分析：
环境因素
1.政治，经济文化等大环境因素
2.与企业相关的小环境因素
市场
1.政治，经济文化等大环境因素
2.与企业相关的小环境因素
3.市场总体情况
4.市场现有规模以及未来发展趋势
5.市场的现有品牌以及互相关系
- 竞争状况分析：
1.我是谁
2.对手是谁
1.企业在竞争中的地位（支配、强大、有利、守得住、弱小）；
2.企业在市场上的角色（领导者、挑战者、拾遗补阙者）；
3.确定主要竞争者是谁（确定主要竞争对手）；
4.对企业的竞争对手的分析（竞争者的市场营销目标、市场营销策略与本企业相比的优势劣势）；
- 竞争对手的广告分析：
1.产品定位策略
2.广告诉求策略（诉求的对象、重点、方法）；
3.广告表现策略（主题、创意）
4.广告媒介策略（媒体组合、发布频率）；
5.广告效果（认知方面、改变消费者态度方面、改变消费者行为方面、直接促销方面、广告投入的效益）。
- 分析自己：
- 产品分析:
1.产品的综合信息分析
2.产品在市场中的生命周期分析
3.产品的品牌形象分析
4.产品定位分析
- 分析消费者：
- 消费者分析:
1.现有消费者分析
- 现有消费者信息
- 购买决策影响因素
- 对本品牌的喜恶
2.潜在消费者分析
- 消费者流失的数量
- 转换使用品牌的可能性
- 放弃使用本品牌的理由
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