娱乐化生存随笔

美国前总统里根说过，一切行业都是娱乐业，包括政治。

互联网用户拒绝说教，看重参与感，因此，有创意、好玩的品牌营销活动往往最受青睐。比如2014年刷爆朋友圈的H5营销，就是通过好玩的小游戏吸引用户参与进来，从而实现了聚粉的目的。

如果每次都是促销、优惠券、商品推荐、心灵鸡汤这些俗套的玩法，一次两次可以，久而久之用户必定心生厌倦。互联网零食品牌三只松鼠的营销互动非常有创意。他们在微信上自编自导的微信电台栏目“松鼠树洞”非常受欢迎，借树洞概念鼓励粉丝用语音倾诉自己的心事或秘密。运营者小美每期会根据一个主题制作电台节目，节目都是自己用iPhone录音、自己剪辑、自己写，没有请过专业电台DJ，恰恰因为这样，反而更让人有亲近感，自制音频节目每月的播放量都能超过1万。

三只松鼠代表的是一个互联网品牌，甚至是一个年轻时代的符号。年轻一辈人的网购希望获取快乐，需要更好的互动和愉快的心情，以娱乐化生存生存策略，定义品牌形象，获得了粉丝群体的青睐。