短视频电商发展到今天，不少的朋友一定见识到了短视频的宣传威力，不然淘宝、京东等电商大咖也不会如此猛烈的推广短视频，但是无论他们如何“大战”，对于我们商家来说，借助这场风波来达到营销效果才是重要的。下面我们来看看京东短视频是如何操作的。
一、京东短视频的展现位置
我们先来思考一个问题，做电商渠道为什么要注重短视频？相信关注过这方面的朋友应该多少了解一些，就是首先相对于其他内容形式而言，短视频具有更强的娱乐属性和话题属性。
它的表达是非常直观，立体地，能够满足商品的这种表达、沟通需求，满足人们对商品更深的了解诉求，以及更多的商品信息化形式的阐述需求。简单来说，有短视频比没有会在某些方面更吸引眼球，就像我们自己在观看视频的时候，可以更直接的看到商品的属性及用法，从而更直观的了解产品，这是不是比看一大长串的图文信息更加让人愿意购买呢？
二、电商短视频的形式
电商短视频有四种主要形式：分别是产品展示类、场景测评类、广告类、知识类。不同形式的短视频作用也不相同，达到的效果也各不相同。
1、产品展示类
第一种产品展示类，分为两种：
1）外观展示类 电商短视频适用于外观设计突出，操作属性较少的商品，比如说花瓶、装饰品等。
2）功能展示类 电商短视频适用于实用性操作性比较强，功能相对较多或比较隐蔽的商品，比如说家电型商品都适合做成这种形式。
2、场景测评类
场景类电商短视频通过结合商品展示与场景模拟，可以增加消费者购买前使用的预想场景，增强消费者的购买决策点。测评可以通过试用、试吃、测试、对比评估等方法对产品进行第一视角的体验化展示，更加真实。
例如，一款电饭煲的短视频内容可以是这样，妈妈用这个品牌的电饭煲做出香喷喷的米饭，一家人围着桌子吃饭，场面非常乐融融，是不是很容易让人联想到自己，更贴合日常生活。
3、广告类
一般指TVC级别的广告视频，主要用于新品发布、活动促销、品牌宣传等等。
4、知识类
知识类短视频是从商品或产业背后的知识为切入点，表现形式多为播讲和动画，比如一款牙刷，我们要介绍产品的特点和优势，直接拍牙刷没有什么代表也突出不了功能，这时候MG动画的知识类电商短视频就最合适不过了。通过动画的形式表现牙刷刷牙的样子，易于理解，也诙谐轻松，在现在的市场非常受欢迎。
三、京东短视频加权政策与内部数据
风向雷达是今年京东新出的一个风向标，主要为了评估商家店铺综合服务能力的标准，通过用户评价，物流履约，特色产品，转化能力，成长指数和客服售后等维度对整个店铺进行给予加权政策。我们可以看到在转化能力这个维度对应的是店铺短视频能力，所以我们商家要把握好这个短视频方向进行转化营销。
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