现金流比利润更重要

【珍信资本·如华悟语598】创业者企业主投资人，现金流比利润更重要，尤其是疫变重构之下，太多中小企业已经再一次深刻体悟到严冬之时，哪怕薄利微利甚至阶段亏损，也不得不坚持做业务以维持和熬扛，等待回暖迎来其实已经越来越难确定的未来；做了亏而不做更亏，毕竟不仅自己还要养家糊口以及还有公司团队那么多员工每个人背后也都是家庭，每天一睁眼房租按揭车贷水电物业吃喝拉撒如期而至，都绝不会是农村家乡那般怎样都能活下去，在制造之都东莞甚至我多次遇到那些没活干无单接的小老板不得不通过拉顺风客节省油费；人活着总是要干事的，且活着就靠信念，啃老本躺平也不是大多数普通人能奢望的，而且万一随时好转了呢？而正如过往四十多年，无论经济环境如何，当然永远只有少部分更优秀的创业者企业主投资人，正是因为艰难时代迎难而上会从大多数要死不活或红海中阶段性脱颖而出成为行业头部，他们对“现金流比利润更重要”这件事的理解认知，一定远远超越永远挣扎精于计较只是每单能赚更多利润的大部分同行，毕竟做生意搞商业确实必须要盈利赚钱，但盈利赚钱又一定不是全部唯一，更不可能始终赚一直增没有波动曲折，总是要有一些其他必经甚至相悖的过程，功夫皆诗外，执念太深只会适得其反，内卷之下越想直接赚可能就越赚不到；专业角度看，“现金流”与“利润”最大的区别就在于前者是比较现实的收付实现制，后者则是阶段总结式的秋后算账的权责发生制，大部分难规范不透明的中小企业成本费用一锅粥，家族企业夫妻老婆店几套账更如此，想及时准确算出利润别提多困难，竟然还总想学西方按净利润提成激励或者股权期权分红？开什么玩笑！现金流更强调资金血液最关键的动态的时间价值与周转效率，结果更侧重于规模体量效应，而利润则属于传统的静态的单线比较思维，结果更侧重于比重结构；更通俗的角度，所谓“现金流比利润更重要”，说得无外乎就是无论如何都要始终要争取维系多多少少都必须要钱有进账，一次性的大单一步到位看起来很好，本质上是做加法乘法的增长跨跃，但持续不断的稳定小单，其实更重要关键才是真正活得越来越好的生存基础，没有现金流的利润很难复制、持续、落地难、易造假、好操纵；而且钱流入最好要能大于钱支出，如果有持续现金流入但入不敷出那就必须断臂割肉尽可能缩减开支，留得青山在不怕没柴烧。