如果要做一名全能的导演，那专题片和宣传片的创作是传媒职业生涯中不可或缺的一项重要的工作，那么能够熟练地掌握它的创作技巧和规范是成为一名职业导演的必备素质。
宣传片和以往的纪录片 专题片不同，它对画面的要求是非常好的，画面的美观应要考虑许多因素，比如画面构图，拍摄运镜方式，还有一点需要注意的就是在选取演员的时候要挑选一些形象好的，这里不是颜值歧视，因为宣传片本来就是画面的艺术，所以在选取演员时就需要给人一种赏心悦目的感觉，这样最后拍摄出来的画面才会大气，美观。
下面就从文案创作，执行拍摄还有后期制作的角度(也可以简单分类为创作前期、中期、和后期)来简单谈谈宣传片的创作流程。
制作前期，也就是文案创作期，需要做大量的案头工作，既要对需要宣传的企业进行备调，要了解企业的发展史，文化内涵，和精神引领，这些文件内容可以去寻求企业内部的人员来提供，也可以在网络上搜寻大量有关企业的新闻和资讯，进一步来了解企业的情况。
对企业有了深入的了解之后就要开始进行视频创作的构思了，这个时候既要让整个视频构思明确，还要结合企业内部和客户的诉求。
这是创作最初的脚本框架构思，这个工作可以借助思维导图或者ppt来展开，最重要的是要梳理清楚脚本的框架，比如从几个篇章展开？每个篇章的主要内容是什么？每个篇章所占的总时长是多少？以上问题都要在初期构思的时候完成，最重要的是，你的框架思路必须要取得客户的赞同，这样才能够减少后期不断你的框架思路还 认同你的方案这样才能够节省接下来反复修改的次数。
比如以我最近的一个宣传片项目举例：
等内容框架完成，客户确认后，接下来就是人物专题片及宣传片文案创作了，在文案创作时需要注意以下问题：
1、语句要精炼 简短
2、解说词和采访信息切勿重复
3、注意各个语句情绪的递进
4、了、的等语气助词的使用规范要注意
5、采访叙述内容尽量有画面感 作为画面的辅助信息
文案能够体现一个编导的专业能力和文采，个人主观性比较强，每个人对内容的表达用词不一样，但是文案能力的提升对整个视频制作的质量有至关重要的作用！
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