战略和定位的关系

战略的定义：

战略分为企业战略和品牌战略，品牌战略是企业战略的基本单元，企业战略等于品牌战略之和；企业战略就是发现新品类和定位的机会，并用品牌战略去捕捉适当的机会；如果只捕捉一个机会，就是单品牌企业战略；如果捕捉多个机会，通常应该采用多品牌企业战略。品牌战略=定位x配称。

定位的定义：

定位就是存在于顾客心智中的能够关联到品牌的一个概念。定位是翻译过来的，冯卫东老师认为最好的翻译是“心锚”而非定位，因为叫定位容易引起歧义。

配称和定位的关系：

配称，就是驱动品牌去占据某个定位的全部运营活动，就是让品牌和定位产生双向关联，提到品牌顾客就能想到定位，提到定位顾客就能想到品牌。只有在定位理论语境下，企业的运营活动才被称为配称。