记得豆瓣高分电影《蝴蝶》里面有一幕
小女孩问老爷爷：做什么工作最挣钱呀？
爷爷：做你喜欢的工作。
你是否会产生疑惑了
我才不喜欢挣钱只喜欢虚度光阴啊！
不过，这篇文章并不是要告诉你做啥最挣钱
而是关于要勇于追寻自己热爱的工作
你的工作，是你喜欢的吗？
最近Marriott万豪国际酒店集团发了一支新广告
就在倡导年轻人去做自己喜欢的工作
很好的迎合了现代年轻人的理想状态
这次传达的品牌观点与过去稍有区别
却又调性相符
以往的品牌理念提倡的是把娱乐和生活结合
旅行和工作结合起来的生活方式
激发人们过一种有创意有想象力的生活
这一次，它提倡18-36岁的千禧一代年轻人
要为了自己热爱的事业而工作
选择一种有激情的生活方式
并没有去刻意的宣传自己的酒店服务
反而让年轻人增加了品牌好感度
以下是这支最新广告内容
（由于来自于外文广告网站，暂时没有腾讯视频提供哦）
整个广告是关于一位“父亲”对女儿的内心独白
I remember the day you looked at me and asked,
我记得那天你认真地看向我问道
“What now, Dad?’”
爸爸，我现在该做什么？
So, I told you the same thing I was told:
于是，我把自己曾经听过的答案告诉你
Now you find a job, any job.
现在你应该找一份工作，随便什么工作
And Work hard.Clock in, clock out.
然后努力工作，开始上班打卡下班打卡的日子
Do it again and again.
日复一日
You may not like it, but that’s work.
你或许不喜欢，但这就是工作
That’s just how it is,
这是生活本有的样子
Of course, you didn’t listen.
当然了，你肯定不会听进去的
You showed me there’s another way.
因此你向我展示了另一条路
And I hope one day,
我希望
when your own kids ask "what now?"
有一天你的孩子问起你相同的问题时
you’ll tell them to do something you’re passionate about.
你会告诉他们去做自己热爱的事情
I’m proud of you.
女儿，我因你而自豪。
Passion moves us forward.
热爱促使我们进步
It’s how you think
这是你的生活方式
It’s how we think.
也就是我们所想
这是一支温情风格的广告
讲述了守旧的父亲与革新观念的女儿
这也是现在的很多家庭中的父女关系
让观众不由自主进行自我代入
产生共鸣感
除此之外
万豪酒店广告文案还使用了哪些文案技巧呢
1.目标人群精准定位
这支广告将目标人群定位在
18-36岁的年轻客户群体
迎合年轻一代对生活的理想状态
不随波逐流
而是遵循自己内心喜好
去做自己热爱的事情
并把此变成自己的事业
在激情中感受更美好的生活
2.用故事让品牌理念深入人心
广告配音虽然是一位父亲的内心独白
但是广告的画面呈现却一直是一位年轻女子
在广告里能看出这个女孩是一位设计师
正在进行一场旅行
分别来到了智利、新加坡等地
和当地居民进行深入交流
直到后来设计出自己的作品
虽然我们的职业不都是设计师
也无法把工作带在旅行的路上
但是我们可以看到这个女孩一个人的奋斗之路
她一个人行走、体验、获得灵感
这条道路是每个有目标的年轻人都会经历的
也正因如此，这个广告能够打动年轻群体
3.视频广告理念和品牌广告语呼应
Marriott万豪的广告语是“Thinking of you! ”全心为你！
而这个广告的最后一幕是
“It’s how you think. It’s how we think.”
我们的生活方式已经不再相同
年轻一代也无需再去听父辈的过多建议
追求自己真正热爱的事业是年轻人该有的生活方式
循规蹈矩的生活方式已经随着老一辈远去
追寻着内心所热爱，走出自己的路
而在这个广告里进行独白的人
既是女主的父亲
也可以理解为万豪酒店的化身
“全心为你！”
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