魔力盒—产品分析

一、产品信息

1、产品名称：魔力盒

2、版本号：V3.2.8

3、体验环境：iOS10.3.2

4、Slogan：只给你好看

二、产品介绍

1、产品简介

“魔力盒”是一款小巧且操作异常简单的短视频软件，最长的视频时间不会超过20分钟，主要是一些有趣搞笑、创意广告等视频。

产品最大亮点：在有wifi的情况下能自动缓存三部影片，无网时能离线观看三部影片，拯救你没wifi的碎片化时间，同时做到看完即销毁，不占用空间的特点。

2、产品结构图

分析：从产品结构图来看，魔力盒主要功能是用三个卡片展现精选视频内容，视频的分类、及在观看视频的一些互动（喜欢、评论、分享）

2、产品流程图

评论/喜欢流程图

分析：魔力盒的功能简单，逻辑也很清晰，没有什么复杂操作，但这也是用户想要的，产品的定位就是给用户看好看的视频，那么产品的目标就是给用户提供优质的短视频。

3、目标用户群体画像

从上述数据中可以得出：

用户性别占比：男性25.88%,女性74.12%，男女比例接近3:7，为什么女性用户会多于男性呢？一是产品特性，二是产品内容。魔力盒产品属于小众产品，功能比较简单，产品内容大多是搞笑、创意、小清新类的。还有一点我猜测，男性用户在空闲时间可能更喜欢玩游戏。

用户年龄分布：24岁以下28.63%，25~30岁24.91%，31~35岁23.92%，从三个年龄阶段可以看出24岁以下人群最多，使用产品的用户年龄都是年轻人为主。

用户地区分布：广东省最多，大多都是沿海一些地区

4、主要功能

魔力盒主要功能是在wifi情况下自动缓存三部影片，在无网离线状态下可以观看，并看后7S自动销毁。及喜欢、评论、分享视频功能，而在去年也新增了弹幕功能。

三、产品分析

1、版本信息

魔力盒是2013年11月5日上线的，自上线以来，更新了大大小小版本50来次，而自2016年5月以来，更新的版本大多是以修复为主，没有出现大功能，大改版。所以就没有展示版本更新列表了。

分析：从当前评分来看，总体评分不不错

分析：截取2014年至今年的评论数量来看，2015年是用户使用魔力盒的高峰期，到今年用户的评论已寥寥无几了，这是什么原因呢？一是自2016年来无新增功能、没有一个可以吸引用户的产品战略方针，二是产品内容质量，更新频率也大大降低

分析：我截取了2017年其中一部分用户评论，大多出现的问题是闪取、无法自动下载视频等问题。

而魔力盒作为一个短视频先祖，又把握着这么好的产品亮点，为什么产品会一路下滑呢？我猜测一是产品战略方针没找对、公司的运营开发一直没有新的进展。导致产品慢慢淡出人们视线。

2、功能点分析

1）、wifi下自动缓存的三个影片：打开APP便是自动缓存的三个影片，以卡片方式，左右滑动，简单展示影片，若不喜欢推荐的可以删除重新加载。看完7秒后销毁，不占手机内容空间，又帮助你打发了碎片时间。

分析：这是本产品的最大亮点，同类产品中并没有此类功能，可以说这是它处于同类产品竟争最大亮点，那要怎么继续维持或更进一步取得同类产品的翘楚，还得在功能上内容上运营上多花功夫。

建议：用户未选择时，系统自动缓存视频；另一种用户可以自已设定缓存的视频。因为有时系统推荐的视频并不是用户想看到，虽然可以删除重新加载，但是让用户自行设定更直接快速。

2）、视频分类：魔力盒视频分类不是很多，只有16个，而大多视频都是来自魔力TV，都是自营，这就造成虽然视频质量高，但是制作成本高，同时产量速度也没那么快。

3）、视频播放页：视频播放可以使用小屏，也可以切换横屏，有喜欢、评论、分享、点赞功能。从视频整体来看，评论、分享数量都不是很高、而在评论区，大多也成了广告区。所以怎么提高用户活跃度，提升用户评论质量，也是一个需要考虑的问题。

3、优化建议

魔力盒可以说是短视频的先驱者，凭借产品亮点，也深得一小众用户喜爱，这几年也出了很多同类产品，像“每日开眼”、“V电影”、“眼界”，“每日开眼”与优秀的创作者合作，产出质量高，速度快、捕获了大批用户。“V电影”作为魔力盒的东道主，它与国内新媒体影视出品和发行平台合作，聚拢了大量影视创作人，也捕获了大批用户。魔力盒为什么最近几年在产品扩展上一直维持不变呢？

1）、在功能上要保持软件的稳定性，这样才不会流失用户

2）、在内容需要更优质，更新速度要快

3）、虽然自产是好，但是产出速度过慢，同时视频类型会单一，所以可以试着与国际或国际创作者合作

4）、虽然M星开展了一些小活动，但活跃度并不是很高，可以线下与线下合作，开展一些视频比赛，拉动用户活跃度，激起用户之间的互动

5）、产品虽然有亮点，但是功能太单一，可以扩展一些新的创意功能